网络游戏全国推广策划计划书.docVIP

金刚·《圣域OL》全国推广 策划计划书 2010.3.29 方案说明：推广活动策划成功在于：策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次策划结合实际资源及团队能力综合制定。 一．推广框架 全国推广框架 全国推广框架 空中 地面 暗线 媒体 地面推广 推广员 A：硬广告宣传 主要体现： 整合性媒体免资源 超底价格 媒体优先权 B：炒作 主要体现： 媒体联盟 枪手团 稿件策划 C：区域宣传 优势： 分公司长期合作 区域性针对覆盖 D：基础铺垫 主要体现： 全国渠道地推团队执行 全国销售渠道商联动 全国终端长期客情关系 E：大型主题活动 主要体现： 全面策划能力 专业执行团队管理经验 丰富市场经验 F：异业合作 骏网优势： 区域性合作资源 多模式合作方案 G：线上推广员 主要体现： 良好的管理执行经验 充足市场兼职人员 规范合理的分成模式 H：线下推广员 主要体现： 有光宇问道推广团队的成功操作管理经验 大量线下推广员招聘渠道和资源. 二．推广流程及顺序 铺垫作用宣传炒作（ABC）区域发布会（C）找寻玩家调查（D）市场推动（D）包机网聚体验店网管拉动针对业内宣传区域内整体宣传针对终端玩家广度宣传深度推广1对1宣传模式 铺垫 作用 宣传炒作（ABC） 区域发布会（C） 找寻玩家调查（D） 市场推动（D） 包机 网聚 体验店 网管拉动 针对业内宣传 区域内整体宣传 针对终端玩家 广度宣传 深度推广 1对1宣传模式 主题活动（E） 素材炒作、组织以上活动 进行项目 市场维护异业合作（F）联合推广推广员 市场维护 异业合作（F） 联合推广 推广员（GH） 1对N传模式 三．各方案介绍 Ⅰ空中宣传方案： A方案：硬广告整合资源计划 B方案：产品炒作计划 C方案：区域宣传计划 Ⅱ地面推广方案： D方案：基础铺垫计划 E方案：大型主题活动计划 F方案：异业合作计划 Ⅲ推广员实施方案 G方案：线上推广员配合计划 H方案：线下推广员发展计划 四．人员配备 市场部 市场部 推广中心 渠道部技术部协调人销售部推广部市场部协调GM官方媒体渠道推广地方媒体主流媒体物料物流资料汇总数据监控方案执行数据核查后台支持 推广中心 渠道部 技术部协调人 销售部 推广部 市场部协调 GM 官方媒体 渠道推广 地方媒体 主流媒体 物料物流 资料汇总 数据监控 方案执行 数据核查 后台支持 . 五．各方案框架介绍 Ⅰ空中宣传方案： A方案：广告资源 A-1 广告资源 费用 时间 初期 目的 扩大宣传面 媒体资源 业内媒体： 网络媒体 IT类报刊 DM刊物 其他媒体： 1、楼宇液晶电视传播： 2、巴士媒体传播： 3、城铁媒体传播： 4、地铁媒体传播： 5、候车亭媒体传播： 6、影院传播： 7、全国中小学校内广告牌： 8、公交灯箱： 相关 媒体选择：性价比高、整合性传播强 B方案：产品炒作计划 B-1 产品炒作计划 费用 时间 初期 目的 扩大产品知名度 详细计划 需要根据产品特性及市场计划来待定。 相关 炒作亮点：公司资质品牌、产品特色、赛事活动 C方案：区域宣传计划 C-1 区域媒体宣传计划 媒体类型 城市数 周期 媒体数量 宣传内容 地方平媒 20城市 1周 3家 新闻、活动形式 区域游戏门户网站 20城市 60天 2家 开设网站、论坛专区、广告条、漂浮广告、分流下载、活动新闻宣传等 地方信息港 20城市 60天 1家 新闻、深入报道、产品分析 地方综合类站点 20城市 60天 2家 行业分析、新闻等 校园BBS 20城市 60天 5家 互动活动、用户手记、新闻等 网吧影音服务器 20城市 60天 100家 放置产品动画或游戏CG 校园直投杂志 20城市 60天 1家 大型产品介绍、产品分析等 Ⅱ地面推广方案： D方案：基础铺垫计划 D-1 基础铺垫计划 类型 城市数 周期 数量 铺垫内容 网吧 500 30天 100家 海报、DM单 高校 500 30天 5家 海报、DM单 IT卖场 500 30天 5家 海报、DM单 软件店 500 30天 5家 海报、DM单 书报厅 500 30天 5家 海报、DM单 社区 500 30天 5家 海报、DM单 便利店 500 30天 5家 海报、DM单 E方案：大型主题活动计划 E-1