S1相关车型传播资料搜集.pptx

S1传播策略研究上市复盘：帝豪 GS奔驰GLA重点案例：别克威朗宝马X1Mazda CX-4BMW 2系旅行车传播竞品：福特翼博雪佛兰创酷别克昂科拉起亚KX3现代ix25销售竞品：长安CS35瑞风S5哈弗H2帝豪GS传播九宫图价格区间产品定位广告语7.78-10.08万元城市跨界SUV活出动静产品USP目标用户跨界设计-会习惯被说太拉风越级安全-会习惯给自己安全感灵动驾控-会习惯开驶就不愿停下来畅享空间-会习惯一次装下所有智能娱乐-会习惯一路上找乐子不安于平淡生活的85后年轻族把每天的生活过得有些不一样，以自己的方式去探索和发现未知的精彩。传播行程1月27日黑篷图发布2月15日元宵节活出动静3月3日内饰图发布3月21日设计理念发布4月1日网易跨界盛典4月15日动静体验营5月1日预热稿/FBI稿发布5月4日VR上市4月25日亮相北京车展游泳队奖励计划帝豪GS传播形成REVIEW4月3月5月4月1日网易跨界盛典3月3日内饰图发布2月18日白棚发布1月27日黑篷图发布4月12日《大牌驾到》赞助5月20日热点营销5月1日预热稿/FBI稿发布4月25日亮相北京车展国家游泳队奥运奖励计划4月5日北京车展预热预热2月15日元宵节营销4月15日动静体验营5月4日上市发布3月21日设计理念发布奔驰GLA传播九宫图价格区间产品定位广告语 26.98-39.80跨界小型SUV天生无畏产品USP目标用户动感设计，为冒险披上圣衣尊贵内饰，致勇气无上敬意四驱动力，逐心中自由天地舒适越野，令挑战无往不至开阔视野，将美景尽收眼底驾驶辅助，让安全如影随形智能互联，为出行报价护航都市年轻精英对豪华品牌充分热爱，懂得理解奔驰的舒适豪华，而且又对空间要求不高的年轻精英。传播行程2015年10月无畏勇者之旅活动车主巡游活动2015年11月城市CBD猎闪行动2016年9月26日新生夺目 特别之选GLA蓝调版焕新上市2015年4月20日奔驰GLA上海车展上市2014年12月10日天生无畏挑战自我三亚试驾2015年4月10-19日天生无畏心动即行动”线上预售活动2014年10月27日奔驰GLA（进口）上市2015年7月为梦想加油 星光夜跑活动2015年4月广宣发布奔驰GLA传播形成REVIEW14年15年16年4月10-19日天生无畏心动即行动”线上预售活动4月20日上海车展上市10月无畏勇者之旅活动车主巡游活动11月城市CBD猎闪行动9月26日新生夺目 特别之选GLA蓝调版焕新上市10月27日进口版北京上市7月“为梦想加油” GLA星光夜跑9月天生无畏第二张主画面发布2014年12月10日天生无畏挑战自我三亚试驾8月天地即征途奔驰SUV家族全系活动4月天生无畏主画面TVC发布8\9月天生无畏新画面发布奔驰GLA传播画面奔驰GLA传播画面奔驰GLA传播画面Mazda CX-4传播九宫图价格区间产品定位广告语 14.08-21.58未来派轿跑SUV走自己的路 Drive Your Style产品USP目标用户IN FASHION IN STYLE IN CAREIN DRIVEIN AWD都市时尚年轻人具有一定超前理念、追求个性、潮流的年轻人。传播行程不逐流自潮流不张狂自锋芒不茫然自掌控不妥协自成趣不止步自纵横16/04/25CX-4亮相北京车展16/05/28四川成都全国媒体试驾会16/09/02行摄茶卡 银河纪实秘境探索之旅16/04/24CX-4品牌之夜主查冈野、小泉到场16/04/29《全员加速中》官方指定座驾16/06/21北京密云机场上市发布会别克威朗传播九宫图价格区间产品定位广告语13.59-19.99万新生代运动轿跑天生爱跑产品USP目标用户外观：风阻系数0.27/展翼型HID自动大灯/展翼型LED尾灯/两片式超大全景天窗内饰：360度环抱一体式座舱/智慧互联系统/Alcantara麂皮绒面内饰/前排电动/加热座椅操控： 1.5T SIDI直喷涡轮增压发动机/7速DCG智能双离合变速箱/高性能运动底盘调教 全系标配发动机启停功能/马牌MC5高性能静音轮胎安全：SBZA侧盲区预警/ACC自适应巡航/LKA车道保持系统/LDW车道偏离预警 全系标配ESC电子稳定系统，BFI一体化车身+全系标配6气囊他们追求科技，时尚，兼顾个性；他们追求更高品质生活的；他们是成熟的行动派，坚定利落，对未来充满信心与动力；他们是80后新生代族群传播行程15/12/24全球标准 五星安全 威朗刷新C-NCAP新规最高分57.3分16/5-10威朗弯道CP挑战 魔幻弯道法则全国61座城市16/9/17售13.59-19.99万 别克17款威朗正式上市16/5威朗促销24期零利率15/6/27别克威朗正式上市别克威朗GS传播九宫图价格区间产品定位广告语14.59-20.59万新生代运动轿跑