爱迪生珍珠品牌策略报告及发布会.ppt

爱迪生 品牌 整合 实施 规划 1.核心概念塑造 2.传播形象塑造 3.行销推广策划 4.公关传播实施 品牌定位及文化塑造 行销策略定位 概念传导策略 品牌视觉形象塑造 文化体系及传播用语 广告物料体系 招商全程策划（大客户行销） 行销平台策划 终端执行规划 重点活动策划实施 消费者公关传播 高端互动公关 领导人形象公关策划 媒体/机构/社会公众口碑传播的公关策划 事件公关造势 新闻发布/行业展会/珠宝主题活动 全程策划 落地活动策划执行 微博、SNS等互动新媒体全程实施 线下终端联动的媒介策划与公关传播造势 招商活动及相关会议策划 大客户专用招商体系全程规划 媒介行销传播策略规划 渠道合作招商体系规划 行销话术规范体系 终端形象规范体系SIS 行销物料应用体系 品牌命名/传播语/标识等核心形象创意 品牌视觉形象规范体系VIS 文化理念/传播文字体系规范 广告传播平面大稿/影视广告创意实施 广告形象应用规范 品牌核心价值与理念定位 行销方针与目标定位 行销实施全程策划 品牌概念传播定位规划 传播推广核心策略 品牌定位 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 行销策略 品牌形象 影视创意 展会方案 产品画册 产品折页 影视拍摄 展会物料 认证实施 传播策略 传播物料 宣传物料 展会传播实施 展会筹备 展会执行 形象代言选择 形象代言执行 推广物料 网站设计实施 推广政策 人员推广实施及落地 大众传播实施及落地 网络传播实施及落地 行业传播实施及落地 展示终端形象设计 客户公关活动策划及落地实施 公关活动策划及落地实施 杭州合纵联横广告有限公司 | UNITE AD | _______________________________________________________________________ 杭州市文三西路333号桂花园金桂8-8 邮编:310012 T:0571 F:0571-889207319 杭州之江文化创意园A6楼4-7层 T:0571 F:0571THANKS! 4、养殖生产专利发布 发布会现场由国家专利局领导给爱迪生珍珠颁发 “爱迪生珍珠养殖生产专利” 5、战略合作签约仪式 除邀请的VIP客户，另外在发布会现场设立5个现场签约名额，与珠宝采购商进行签约。 灵：灵动共生 现场造势活动 模特走秀，配合珍珠展示，由主持人全程解说 模特主题走秀：以灵动共生为主题，结合一系列主题秀，全面展现女人一生各个阶段的幸福状态 主题篇章：新生——蜕变——沉淀 成长轨迹：天真——叛逆——成熟——高贵——优雅 表现形式：女童系、少女系、伴娘系、婚纱系、亲子系、礼服系…… 1、模特走秀 策划一场创意感动的求婚仪式，安排男主角在爱迪生展区着西装等候，女主角在展区外任意一处参观，由事先安排在展区外的快闪演出人员将女主角带至展区，接受求婚并现场举行婚礼。 2、现场婚礼 邀请婚龄分别在10~60周年的6对夫妇，在现场进行婚纱走秀，重温结婚的感动。 3、10周年夫妇 蕴：蕴藏聚蓄 现场巡游活动 安排10名礼仪，着统一白色西装，佩戴爱迪生LOGO胸章，推着印有爱迪生主视觉图像的小推车在展馆内巡游，发放祝福卡片。 珍珠有孕育之意，且具有灵性，会随时间而变化色泽，寓意相伴一生。 赠送孕妇礼品券，由工作人员当场进行身份登记后，可凭身份证至爱迪生展区领取礼品珍珠。（每天仅限2位名额） 1、母爱 现场观众可凭祝福卡片至爱迪生展区领取抽奖编号，并进行身份登记，赢取奖品。（每天2次抽奖，可现场或者通过邮寄领取奖品） 2、爱·传递 2011年11月 阶段：活动前期 目的：活动告知 手段：媒体通告 阶段：活动中 目的：形象推广 手段：事件报道 2011年11月 事件引爆 海报、宣传单张 主题网站/专题 网络宣传 日常传播 海报、宣传单张 网络录播 平面/网络专栏 日常传播 其他 电视 网络录播 平面/网络评论报道 日常传播牌 其他 事件引爆 事件引爆 2011年11月-2012年 阶段：活动后期 目的：形象推广 手段：深度报道 媒体阶段 媒 体 计 划 Integrated marketing and communication planning 爱迪生整合行销与传播规划 爱迪生重点市场推广规划 1、与饰品品牌合作点： 周大福珠宝1年销售2亿元 原珠购买额达到7000万元 国际： 卡地亚 、蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝 、海瑞温斯顿、蒂爵 、德米亚尼、宝诗龙、御木本、施华洛世奇 国内一线：周生生、周大福、谢瑞麟等 国内二线：越王、万隆、戴梦得、周六福、金至尊、宝怡、星光达、百泰、金六福、明牌、金大生、