11、新教材如何寻找策略资料.ppt

总结 简报是给创意人员看的 我们的简报不够好 只要识字就会填，重要是“精髓”是什么？ 做功课才会成功 如何在广告行业中成功 C L I C K 如何在广告行业中成功 Courage Letting go Insight Commitment Know 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 举例 桔子 The Button 按钮 (续) 含有 维生素C 吃了不易 感冒 有益健康 举例 桔子 The Button 按钮 (续) 含有 维生素C 吃了不易 感冒 有益健康 家里人多吃 都健康 举例 桔子 含有 维生素C 吃了不易 感冒 有益健康 家里人多吃 都健康 好妈妈 The Button 按钮 (续) The Button 按钮 (续) 举例 彩色隐形眼镜 彩色 举例 彩色隐形眼镜 The Button 按钮 (续) 彩色 可以改变 眼珠的颜色 举例 彩色隐形眼镜 The Button 按钮 (续) 彩色 可以改变 眼珠的颜色 当你想改变时 就可以改变 举例 彩色隐形眼镜 The Button 按钮 (续) 彩色 可以改变 眼珠的颜色 当你想改变时 就可以改变 更美丽 举例 彩色隐形眼镜 The Button 按钮 (续) 彩色 可以改变 眼珠的颜色 当你想改变时 就可以改变 更美丽 选择的自由 让按钮好上加好 知道去哪儿找 修饰 和它一起流血流汗 找人测试看看 弄不出来，就寻求帮助 Support 支持点 使读者相信“按钮”的真实性 同一种按钮，可因选不同的支持点而有截然不同的创意走向 列下与按钮相关的事实，形象及感受 Support(续) 理性最容易操作 感性和感官相对的困难 儿童百服宁（中国版） Childrens Bufferin (Liquid) China Brand Definition 品牌定义 百服宁象一双你可以倚靠的坚实臂膀；他了解你照顾家人健康所付出的辛劳，他了解你日日生活的艰辛和复杂，他了解你的焦虑不安，在你需要的时候，他是个可靠的朋友，你知道他永远不会背弃你，百服宁，永远保护你。 Bufferin is a shoulder you can lean on. He understands what you re dealing with in order to take better care of your family. He understands the complexity of your every day life. He understands your anxiety, when your family is not well. He is a friend in need. You know hes not gonna let you down. Bufferin will always protect you. Role of Advertising 广告扮演的角色 使目标消费群知道“儿童百服宁上市了” 并感觉儿童百服宁是个他可以信赖的 品牌。 To make the target market aware of the launch of childrens Bufferin and feel that childrens Bufferin. Competition 竞争范畴 儿童必理通和儿童泰诺 Panadol (Children) and childrens Tylenol 品牌检验显示，必理通，泰诺和百服宁有截然不同的品牌联想。 Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association. Panadol Tylenol泰诺 Bufferin百服宁 VS Authoristatve权感 Passionate激情的 Rational理性 Confident自信 Tender Sweet温柔甜美 Gentleman绅士 Arrogant distant Soft柔软 Stable平稳 傲慢和距离感 Caring mother关爱的母亲 Dull/Boring乏味/无趣 No human touch Talkative唠叨 A Family Man 没有人味 以家庭为中心的男人 Sympathetic同情心