逸动蓝动版策略.pptx

逸动蓝动版上市策略课题作为新能源车市场中较为成熟的技术，油电混细分市场势头趋好但自主品牌却尚未享受到细分市场的红利油电混销量占比最高选车被对比指数最高日系车混动技术较为成熟，获得市场认同的同时，也并抢占了较大的份额而自主品牌尚处于起步阶段各国油电混动车型数量国别车型数量日系15德系8韩系2英系1自主0荣威曾推出混动版车型荣威750，但在市场的竞争中下遗憾退市作为48V技术全球量产的第一家企业推出的全球首发车型逸动（蓝动版）上市的意义是什么，并以何卖点打动消费者蓝动版上市的意义行业意义市场意义品牌意义以技术优势为载体，提高长安乘用车业务品牌整体的溢价能力和水平，同时为用户带来更有价值的有车生活作为新能源技术领域的代言人和驱动力，为中国自主研发新能源汽车技术向前发展做出重要贡献作为明日资产，新技术的运用提升了品牌的科技感，同时捍卫长安汽车作为“中国汽车领导者”的品牌地位和形象以合资品牌为参照，分析其广告传播合资品牌在传播诉求中主要有两个方向：① 科技感：强调混动技术的先进性② 经济性：强调技术对生活的影响力丰田雷凌双擎雷克萨斯宝马丰田卡罗拉奥迪产品卖点梳理Blue Core+48V BRS蓝动节能系统节省15%燃油消耗有效降低CO2排放 高效储能电池，将制动能量转换回收、合理输出 节能高效电池超长寿命 48V安全电压，对人体无危害ESC车身电子稳定系统 可视智能泊车系统HEEAB高刚度钢吸能构架车身 故障自动报警系统起步性能提升、1500-2500加速时间提升约20% 更强动力安全可靠舒适体验潮流美学深海级NVH静谧系统in Call智能车载互联系统无钥匙进入+一键式启动坡道起步辅助系统酷感前脸造型天使翼晶钻前大灯全新内饰造型设计【上市意义】行业意义作为新能源技术领域的代言人和驱动力，为中国自主研发新能源汽车技术向前发展做出重要贡献品牌意义作为明日资产，新技术的运用提升了品牌的科技感，同时捍卫长安汽车作为“中国汽车领导者”的品牌地位和形象市场意义以技术优势为载体，提高长安乘用车业务品牌整体的溢价能力和水平，同时为用户带来更有价值的有车生活节能高效更强动力舒适体验安全可靠潮流美学【沟通策略】以中国品牌混动技术代言人的身份进入市场，公关释放品质的可靠性，广告传播强调技术先进性给消费者带来的利益点【产品卖点】沟通平台突破，创新境界新的技术打破既有的，固化的市场认知，实现自主品牌零的突破为消费者带来一个全新的有车生活和美好未来THANKS现有车型51款：/cars/7/ 即将上市车型：/news/dxf11130146045.shtml 已上市：EU260-绅宝D50、帝豪EV-帝豪、传祺GA5EV、奇瑞QQ-EQ、力帆620未上市：观致3、SR7EV、奔腾B30EV、GS4EV、中华V3EV