《赤壁乱舞》公测媒介策略.ppt

任玩堂：优质手游垂直媒体，设有日系游戏频道 网站日均PV1360万，内容坚持原创，品质高，用户粘性极高，行业影响力大 预热期 内测期 公测期 定制内容专题： 内容一：日系三国游戏人设集锦 内容二：微信关注乱舞官微赢取限量游戏内测码 精品游戏专区搭建+卡牌数据库 +精品游戏评测 手游任我玩视频节目植入 精品游戏视频攻略 首页顶部焦图新闻 手游垂直重点媒体：任玩堂 电玩巴士：主机游戏第一门户，拥有实体店资源 网站日均PV600万，主机游戏领域专业且资深，拥有大量日系游戏玩家 预热期 公测期 定制内容专题： 内容一：那些你知道的游戏和你不知道的游戏人设绘师 内容二：微信关注乱舞官微赢取限量游戏内测码 手游视频节目植入 论坛活动发礼包 首页优质硬广 实体店展示广告+试玩体验 端游垂直媒体深入应用：电玩巴士 17173手游网：游戏推广必投媒体 网站日均PV800万，游戏垂直媒体巨头，强大的图文/视频内容原创能力 内测期 公测期 热门视频节目植入：《SHOW手旁观》 手游专门节目，幽默风趣有内容 单期播放量15万+ 17173首页优质硬广+网游宝贝APP发号 端游垂直媒体应用：17173 公测期 精选优质游戏垂直媒体硬广位，配合论坛活动，发号平台在公测期最大限度导流用户激励玩家下载体验分享游戏 游戏垂直媒体 软性资源 优质硬广 游戏发号 多玩网 软性配送 YY客户端硬广+多玩网首页优质硬广资源 YY多玩发号中心 口袋巴士 专区搭建+软性配送 首页优质硬广资源+APP推荐位 论坛活动 18183 软性配送 ———— 论坛活动 搞趣网 软性配送 首页优质硬广资源+渠道类APP推荐位 论坛活动 威锋网 软性配送+SNS大号推广 首页优质硬广资源 论坛活动（实物礼品） 3DM 软性配送 首页优质硬广资源 ———— 游民星空 软性配送 首页优质硬广资源 ———— 公测期其他游戏媒体全量应用 视频类 * 硬广全面曝光（视频类媒体） 在视频类媒体选择日本版权动漫最多的爱奇艺PPS及热门独播动画最多的搜狐视频进行投放。 投放位置：视屏前贴片 定 向：定向动漫频道（移动端爱奇艺，PPS无法实现） 投放节点：6月20日开始持续一周时间 媒 体 版 权 数 据 信 息 TOPAPP 媚三国构思（示意） 活动主题：为你喜爱的娘化三国角色配音 执行期：6月20日（公测期） 上传《赤壁乱舞》中娘化三国角色卡牌，并配上经典的一句台词。如：曹操 宁可我负天下人，不可天下人负我 具体流程 1、硬广展示+用户分享 2、点击参与活动 3、上传照片和拼音 4、分享到啪啪（有机会获得限量礼品） 5、用户评论+社交分享 TOPAPP-啪啪：娘化三国角色配音大赛 啪啪 啪啪注册用户超过3000万，月活用户超过43%，用户主要聚集在北上广及一线省会城市，用户年龄层是16－35岁，活动内容可分享到多个社交平台。 搜索类 搜索类媒体使用 媒体使用建议： 关键词 02 热门渠道流量捕获 论坛大型 整合化运用 精细化管理 网页搜索需求覆盖 热门渠道入口捕获 关键字：细分+创意 社会化营销策略 1.#岂可修 # 1.精准触及二次元文化圈（吐槽文化） 2.有意图地制造二次元逆袭三次元的热词风暴 精准触及二次元核心人群 1.影响泛娱乐用户 2.影响三国文化爱好者与吐槽文化爱好者 1.乱舞，为COSPLAY而生 2.顶尖COSPLAY作品公开 1.#娘化的三次元# 2.志与演义的大吐槽 内测期 公测期 传播点 影响人群 预热期 5月22日 6月20日 社会化媒体深度传播思路 预热期：#岂可修#微博话题 #岂可修（休/羞）# 双关语：孔明如此岂可修 1.孔明如此（漂亮/帅气）怎么可以修理 2.周瑜等人对孔明的厌恶：孔明如此可恶 （可恶一词日语发音与中文“岂可修”相近） 执行期：5月10日（内测前期） 参加微博#岂可修#话题讨论，赢限量测试码 可以是文字内容也可以是图片/照片内容 邀请吐槽文化圈子人参与活动，带动泛二次元文化圈 有意图的制造热词，需配套采买百度关键词 内测期：乱舞，为COSPLAY而生 专为COSER而出的游戏人设 执行期：5月22日（内测） 官方公布游戏角色COS服装打板图 用户关注官方微信可下载打板图 用户制作COSPLAY作品向官方微信投稿 优秀作品将被官方采用作为官方真人秀 其主要目的是利用了二次元用户的“望成名”心理，腾讯游戏的大旗号召之下，想在自己朋友圈以及更大的圈子内享有名气，这个话题引出的落地活动更能打动此类玩家。 发布游戏人设服装打板图 由KOL用户发起COS秀 影响到二次元人群一同参与 内测期：顶尖COSPLAY作品公开 304社团：即“杭州304动漫社团”，此社团在二次元圈子内的名气堪比“三次元”的