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顺应时代发展潮流做大做强体育产业 —顺应时代发展潮流做大做强体育产业 ——南京市体育产业发展之现状、机遇、对策研究 体育产业是当今世界和21世纪最具有活力的朝阳产业 之一。有关资料显示，目前全世界每年体育产业收入已经 超过4000亿美元，并仍在以每年20%左右的速度增长。体 育产业在我国起步时间不长，但发展十分迅速，其对社会 经济发展的作用正在逐步显现。根据南京市全面建设小康 社会和实现“两个率先”目标的要求，我们在对国内外体 育产业发展状况调研的基础上，就南京市体育产业如何 “做大、做强、做出旗舰”进行了思考。 南京市体育产业发展概况 南京市体育市场在上个世纪90年代中期开始逐步形成。 经过十年左右的发展，体育用品生产、体育用品销售、体 育健身服务、体育竞赛表演、体育彩票销售等各类体育产 业专业市场均已初具规模，成为全市国民经济发展中一个 正在崛起的新兴产业门类。 X X年，我们首次对南京市体育产业发展情况进行了统 计。结果显示，截止XX年底，全市具有体育经营资质的单 位14 80多家，体育产业各项收入（包括公共体育事业财政 拨款）亿元，体育产业增加值亿元，占我市当年国内生产 总值（gdp）比重％,占第三产业增加值比重％,体育从业人 数约1 2130人，占我市从业人员比重1%左右。XX年体育 产业增加值较2000年增长％。 最近两年，我市体育产业又有了长足的进步，一批体 育产业单位和项目已经开始朝着国际化、规模化方向发展。 体育用品生产方面，台商独资南京胜利体育用品公司主营 收入已从XX年的330 9万元增加到XX年的729 4万元，其 生产的羽毛球产品47%出口到欧美和东南亚市场，被国际羽 联认定为比赛用球；中美合资南京三瀛运动器具有限公司 主营收入已从XX年的225 0万元增加到X X年的4800万 元，其生产的篮球、排球、足球7 0%产品远销国际市场； 金陵石化塑胶铺装工程公司、高淳宏达运动地板有限公 司、派格远东户外用品有限公司等体育企业年产值也都在 数千万元以上，在国内同行业中具有一定影响。体育用品 销售方面，新百、中央、金鹰等许多大型商场体育用品营 业面积均已扩容至数千平方米，其中金鹰XX年体育用品销 售额达3 478万元；好家庭、万年青、超世纪、一动等体育 用品专营店的年销售额都在千万元以上。体育健身服务方 面，太阳宫、e时代、浩沙、五台山等大型高档健身会馆都 已经拥有数千固定会员，羽毛球、网球等场所供不应求， 高尔夫、热气球、溜（真）冰等新兴体育项目正在走近市 民生活。在体育竞赛表演市场方面，国内足球、篮球、排 球三大职业联赛均已落户我市，冬长跑、春风筝、夏游泳、 秋登高和世界步行日等定期举办、影响广泛的群众体育活 动，不仅吸引了众多企业冠名冠杯，也直接拉动了体育用 品销售。另外，在体育彩票销售方面，我市已经形成一批 固定彩民队伍，年销售额稳定在3亿元左右。 虽然南京体育产业发展较快，但仍然处于起步阶段， 与体育产业化、社会化的发展要求还有相当大的距离。其 中主要不足有：体育基础设施不足；体育健身服务业经济 效益欠佳；高水平体育竞赛表演市场几乎为空白；地方体 育品牌尚不具备国际竞争力；体育产业经营管理人才短缺; 扶持体育产业发展的政策不够健全…… 南京市体育产业发展面临历史性发展机遇滤布 （一）.贯彻落实科学的发展观，为南京体育产业发展 提供了政策保证 党的十六大提出了全面建设小康社会的奋斗目标。为 实现这一目标，党和国家领导反复强调科学发展观，其中 最根本的就是坚持以人为本，实现人与社会的全面、协调 发展。体育产业是可以创造较高产值，有效拉动内需，促 进国民经济发展的朝阳产业；是能源消耗较少，无环境污 染，符合经济增长转变方式的绿色产业；是有利于提高劳 动者身体素质，促进群众身心健康的健康产业；是关联面 广泛，可以带动旅游、服装、机械、建筑、广告、大众传 媒等许多行业发展的上游产业；是劳动形式相对简单，可 以提供较多就业机会的劳动密集型产业。抓住机遇，乘势 而上，大力发展体育产业，一是符合国家社会经济发展需 要，有可能获得国家投资融资、税收减免、用工用地等产 业政策的扶持。二是随着产业结构调整步伐的加快，体育产 业投资的回报率将会逐步超过社会投资的平均利润率，出现 各种社会资本向体育产业流动的良好态势。三是作为后工 业化时代的主导产业之一，体育产业集聚高素质人才的优 势将会日趋明显。这些对加快体育产业发展来说都是至关 重要的利好因素。 （二）.人均gdp突破30 0 0美元，为南京体育产业 加快发展 奠定了坚实基础 20世纪世界各国发展的情况证明，人均gdp达到30 00 美元，是一个国家或地区人民生活水平越过温饱线走向小 康阶段，开始进入消费结构巨变期的一个具有标志性的数 据。社会在食品、衣着等基本生存