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第四章 市场调查问卷设计 学习目标 本章内容 第一节 问卷的基本概念 一、问卷的含义 问卷又叫调查表或询问表，是调查人员依据调查目的和要求，以一定的理论假设为基础提出来的，它由一系列“问题”和备选“答案”以及其他辅助内容所组成。 二、问卷的类型 二、问卷的类型（1） 二、问卷的类型（1） 二、问卷的类型（2） 二、问卷的类型（2） 二、问卷的类型（3） 二、问卷的类型（3） 三、问卷的结构 一份完整的问卷一般是由封面、甄别问卷、主体问卷、背景问卷等几个部分组成。 1、问卷封面（P54） （1）项目名称 （2）介绍语 （3）访问情况记录 （4）指导语 （1）项目名称（问卷标题） “大学生牙膏消费状况调查” “我与广告——公众广告意识调查” “住房消费问卷调查”