经济管理-广告学.docVIP

现代广告可以分成印刷广告、电气广告、户外广告 电气广告是由电的发现和应用而产生的新的广告手段，是以电和电的衍生物作为传播信息的介质和载体的广告形式。电气广告可以分成电波广告、电光广告和电子广告三类。 电波广告：以电磁波作为传播介质，主要包括电台广告和电视广告两种形式。 电光广告：以电力发光和造型为传播信息的手段的广告形式。包括灯箱、幻灯、电影、霓虹灯等广告形式。 电子广告：以新型电子和电脑技术为代表的广告形式。例如以电子显示屏广告、电视幕墙广告、电子翻转广告牌、激光视盘广告、网络广告等多种新的广告形式。 户外广告 是以在户外使用和传播信息为主要特征的广告形式。 户外广告的类型：包括交通工具广告、空中广告、充气模型广告、路牌广告、建筑物广告等。 广告发展的条件 社会经济的发展是推动广告发展的根本原因。 科学技术的发展是广告发展的直接条件。 社会经济发展如何推动广告发展 商品生产和商品交换的发展要求重视广告在传播信息方面的作用 市场范围的扩大要求广告扩大传播区域和提高传播速度 市场竞争的日益尖锐要求广告选择性加强、艺术技巧提高 科学技术发展如何促进广告发展 科学技术的发展直接决定着广告发展水平 科学技术对经济发展的促进也刺激了广告的发展 系统科学、信息科学、管理科学等软科学的发展促进广告向科学化方向发展 广告的概念 现代广告是由可以识别的组织和个人，为达到一定目的，通过媒体进行的有关