广告物料基础知识课件(PPT 51页).pptVIP

报版 之半软半硬 外包 套红 南都特刊铜版纸夹页 创新竖向报眼 创新证言式通栏 连续一个月特报，每周三，周四通栏广告通过客户访谈中的信息，改写成一系列业主证言式广告。1.节省投放费用2.在房地产广告冷淡市场中，保持让丹堤在市场上发出声音3.通过业主、专家的论述，巧妙传递圈层、产品、配套等多重价值。4. 开创了新的投放方式，自此地产广告中，连续若个项目，如后海公馆，果岭海等都借鉴参照。 创新版式 报纸价格 报广价格一般与版面面积、刊登位置、刊 登时间、刊登媒体相关。 版面面积越大,广告注意率越高,但经济支出也越大。 第一版广告刊登位置效果最佳,其他各版广告刊登位置效果逐减,各大报纸根据广告版面效果的实际情况分档收费。 周四、周五较贵，特报晚报较贵 投放报媒 投放版面 费用 特报 A3整版 417000 特报 C1整版 280000 特报 B1整版 309336 晶报 体育版（对联） 184772 商报 体育版（对联） 334301 南都 A2深圳叠三版 整版 169744 特报 D叠封面 260000 深圳报媒简介 特报：党报，创刊时间早，影响力大，大型综合性权威日报。 政府机关订阅量大。 深圳商报：是以经济报道为主的大型综合性权威日报，发行覆盖全国， “拥有中国最富裕的读者群”。 深圳晚报：面向家庭、贴近生活、关注民生为主，家庭订阅量和零售量较高，是一份很休闲的报纸。 晶报：城市新闻类综合性日报，创刊较晚，但成长快，较受白领欢迎。 南方都市报：省报，属于南方报业集团，发行量大 深圳主要报媒：深圳特区报 深圳晚报 深圳晶报 南方都市报 深圳商报 总结一下 开盘一般使用特报，特版、做形象整版、跨版、外包等，并配合整版的软文 持销期一般采用半版、通栏或者报眼形式，选在普通版面 主要内容 报纸广告类 印刷品类 其他类别 分享的主要内容 印刷品出品过程 广告公司创作 核对无误后出菲林 印刷厂根据菲林开机印刷 1、世联根据项目需要提出印刷物料规划建议 2、世联给到广告公司创作指引及卖点梳理 2、在初稿完成后给与广告公司修改意见 1、世联参与印刷工艺、印刷纸张的选用 设计好版面色彩图案后,制版公司用照排机把它制成软片,此软片能够通过爆光将图案转制到印版上,这些软片就是菲林; 然后送到印刷厂制作PS版,最后上传统印刷机上开始印刷.这种印刷适用于大批量的印刷。 如果是1-150份以内的文件如果用菲林印刷的话成本会比较高,可以选择数码印刷,没有起印量,一张都可以印,成本低,时间快. 什么是菲林 纸张类别 常用的印刷品用纸主要是铜板纸、亚粉纸和艺术纸。 铜板纸又称印刷涂布纸。它是在原纸上涂布一层白色浆料,以填充纸坯表面凹凸不平的纤维间隙,经压光而成。铜板纸表面白度、光洁度、平滑度都较高。 亚粉纸为亚光铜板纸,印刷效果柔和高雅。 亚粉纸比较贵　　 艺术纸指采用独特生产工艺或独特原料配方生产出来的具有特殊肌理效果或特异纸质特色的高级印刷用纸,品种较多。DM用艺术纸个性表现力强,有高贵感,但价格较昂贵。  铜板纸(亚粉纸)和艺术纸还有单面和双面之分。 　　 纸张的厚薄以每平方米的克重来区别,克数愈大,纸张愈厚。楼书封面用纸一般在210—300克。楼书内页和单页用纸一般在128—210克。 　　 电化铝烫印,习称“烫金”。楼书和单页中楼盘名称、标志等用电化铝烫印,可熠熠生辉,提升档次。 　　 压凹凸图文。在印好图文的纸平面上,为了使其中主要图文轮廓更为明显突出,有一定的立体感,压印一定高度的凹凸层次。压凹凸图文一般用于楼书的封面,加强显示建筑图形或楼盘名称、标志的轮廓。 　　 压线,也称“轧痕”,用于单片便于折叠。 　　 复膜,又称“贴塑”。其方法是在印好的印件上通过贴塑机的热压装置,将塑料薄膜贴到印件上,起到增加牢度和防潮作用。薄膜有光膜和亚膜之分。? 一些工艺 物品名称 工艺 尺寸（宽×高） 页数 刊物 封面封底：250g铜板纸＋压纹过哑胶 内 页：100g双胶纸 210*285mm 68-80P 楼书 封面封底：250g哑粉纸＋过哑膜＋UV或击突工艺 内 页：200g哑粉纸 24*32cm 24P 折页 封面封底：200g哑粉纸 内 页：150g哑粉纸 22*32cm 8P 单张/户型图 157g双铜版纸 A3：420*285cm A4：210*285cm － 手提袋 250g单铜板纸＋过哑膜 38*28*8cm － 海报 157g单铜板纸 84*57cm － 常用的规格及工艺一览 楼书 楼书效果 折页 主要内容 报纸广告类 印刷品类 其他类别 分享的主要内容 户外广告牌 户外广告路牌 城市高架道路及若干主干道上的柱式T型广告牌,有两面的、三面 建筑物顶部的路牌