塑造强势品牌王汉武.docVIP

各位学员朋友早上好。非常高兴能够在今天和我们中国的在座的各位，关注品牌，热爱品牌，研究和推广品牌的品牌精英们一起来分享和探讨精准制导TT品牌营销八段。我们会跟大家系统的分享，品牌作为一个市场最后的通行证，它真正的内涵是什么，它的效应体系是什么，那么市场的条件和品牌的现状又是什么。我们来做一些扫描，然后我们将比较系统的跟大家分享交流我们实战经验的总结，叫做TT品牌八段。 在这个品牌八段里面，如何创立一个强势品牌，如何驾驭一个品牌传播，在驾驭品牌传播很核心的内容之一就是有一个怎么去规划你的品牌识别，然后在这个识别里面有一个载体，我们如何设计我们品牌的符号，在一系列推广当中，我们有不断的品牌资产出现，我们如何去累积我们的品牌资产。在这个品牌资产的基础上，我们如何去开展品牌的延伸乃至建设整体的品牌，特别现在我们已经加入WTO三个年头，我们如何去营造一个国际品牌呢？所以在TT品牌八段里面，我们几乎会全案例跟大家分享品牌营销的八段模型。我们把中国改革开放以来企业的寿命做了一个跟踪调查，这个调查的结果我们一起来分享。 我们会发现，在中国的各类企业里面，寿命等于或者小于一年的占到10%，就是说，当年开业当年倒闭的10%，两年的12.4%，三年的11.4%，四年的9.4%，五年的7.5%，意味着什么？意味着中国50.7%的企业基本上5年之内已经消失了，六到十年是24.6%，大于10年的只占到24.7%。不论是制造业，服务业，零售业还是批发行业，我们今天总结出一个现象，我们把这个现象通称为烤鸭理论。 在今天，我们有10只烤鸭诞生了，但是各位，五年之后，大家发现只剩下了五只，十年以后大家发现只剩下两只半，有两只存活的还有半只在垂死挣扎，可能半身不遂。我们看到在中国很多明星企业也曾经叱咤风云，但是依然没有逃脱烤鸭的命运。我们扫描一下是哪些企业呢？我们可以看到太阳神已经下山了，巨人已经倒下了，飞龙折翅，首富的公司最后变成首骗，还有乐华失乐园，还有秦池没有把我们醉倒，它自己到醉倒了，还有三株枯萎，爱多失恋，亚细亚落如，小霸王别姬，还有瀛海威换帅。各位，为什么？为什么在中国有这么多的企业寿命如此之短？如流星划过天空，没有逃过这个烤鸭的命运呢？但是，我们今天想跟大家提示一点在哪里？这些企业倒闭最主要的原因，从一个市场的表现来看，它是没有真正的建立一个企业品牌，还有产品品牌，个人品牌，我们今天谈到品牌的综合现象，各位，我们今天一起来研究一下。 市场竞争如此激烈，很多的企业说已经进入白热化的状态，路在何方呢？我们今天交流的主题就是路在品牌。我们今天谈到品牌，我们接下来这里面有一些photo我们一起看一看它表现的什么意思，什么东西。 这个就是健力士黑啤，它的slog是什么呢？黑白分明的世界，岂容灰色地带，这是给真正男人喝的啤酒，他们个性鲜明，绝对没有什么灰色地带。 再看看这个又是什么呢？宝马，驾乘乐趣，创新极限。 来，我们再看看这又是什么呢？这些可爱、不同肤色的小屁股蛋上面印的都是什么？立邦漆。立邦漆，处处放光彩。 各位，还有什么东西不讲究品牌？还有什么东西不在追求品牌呢？还有什么东西如果你没有打造成为品牌消费者愿意接受的呢？品牌真正的内涵到底是什么？今天我们一起来集中地探讨一下，品牌真正的内涵。 接下来我们看看到底什么是品牌，我想请大家帮我以下这些画面。各位，这是汉堡包，这个又是什么呢？buliding，这个又是什么呢？我们都喊不出名字，只知道这是男人。这个又是什么呢？啤酒，酱油，好像我们都很模糊。 我们接下来做看看，各位，这是什么？麦当劳，天安门，这个家伙是谁？比尔盖茨，全球首富男人，身价高达307亿美金，我们再来看看这又是什么？不论是懂不懂英文的人，看到这个LOGO都知道什是世界第一软饮料。好了，那今天同样是一组图片，为什么这组图片我们可以异口同声喊出它，而上面那组图片我们如此模糊呢？是因为这一组是真正的品牌，而上一组只不过是产品。 我们再来看看这是小耗子，我们都不认识。这只老鼠价值三百多亿美金。今天我们谈到这个地方，看了这么多图片，我们理性的梳理一下，到底什么是品牌呢？其实我们会发现，品牌它是有起源的，最初是指烙在动物身上，以表明拥有者，或者出处的印迹，也就是我们经常所谈到的这个东西，我们把它叫做什么？Brand，一个品牌让它真正具有商业意义，最初的起源是谁呢？作为我们来看，是这间公司，宝洁。 宝洁在19世纪末诞生的时候，只有一个SQ，是什么？就是象牙牌肥皂。当时那个时候他们所有的包装是什么？是一个极普通的黄色纸箱的包装，跟所有商品的包装没有任何区别。但是这个时候大家发现，在它的搬运工人当中有一个特别喜欢画画的家伙，他有时没事就在上面画画，不但他画，他还