四川地区电视媒介环境综述.ppt

四川经视频道点成本分析 时段 播 出 时 间 栏目 2012年 收视率 点成本 省网 成都市网 省网 成都市网 C特1 约12:30-13:02 《幸福生活-麻辣烫》（重播） 11300 0.27 0.40 7533 5085 C特2 约13:06-13:35 《经视说法》/《城市故事》（重播） 0.18 0.29 11300 7014 C特3—C特6 约13:39-17:10 《午间剧场》 9600 0.14 0.25 12343 6912 D特1—D特4 约08:05-11:30 《幸福生活-麻辣烫》早间重播/《经典麻辣故事》午间重播/《早间剧场》 0.17 0.19 10165 9095 E特1—E特3 约00:48-03:34 《深夜剧场》 7800 0.06 0.10 23400 14040 C1—C7 约12:25-17:10 编组广告 7200 0.16 0.28 4500 2571 D1—D7 约07:03-11:50 5600 0.14 0.17 4000 3294 E1—E2 约00:43-01:37 0.65 0.10 862 5600 E3—E7 约02:37-06:11 4100 0.08 0.06 5125 6833 四川经视频道广告投放建议： 四川经视频道在省网和各样本城市市网的强势收视，较低的广告刊例费用，造成经视频道点成本很低。有线和无线交叉全面覆盖近1.4亿人，不仅在四川省有很好的到达效果，而且在周边省份也有一定的收视 。 《经典麻辣故事》等几档民生、新闻类节目不仅拉动了四川经视频道的收视，还为经视频道赢得了很好的群众口碑。 经视频道收视人群不仅局限于城市人群，几档民生节目在农村也有很好地收视人群基础，所以不论是打频次还是做品牌，经视频道都是最好的选择。 省级频道对比与观众结构 四川省省级各频道的观众构成 备注：收入为个人月平均收入 目标 四川卫视 四川公共频道 四川经视频道 四川新闻资讯频道 四川影视文艺频道 四川妇女儿童频道 四川文化旅游频道 四川科技教育频道 男 53.3 52.6 51.1 50.0 42.9 48.4 45.6 45.6 女 46.7 47.4 48.9 50.0 57.1 51.6 54.4 54.4 4-14岁 19.5 15.8 21.1 6.8 8.2 29.8 7.7 9.9 15-24岁 5.9 13.2 6.8 11.4 3.5 9.9 7.2 6.1 25-34岁 9.8 9.4 8.1 10.1 7.7 9.5 16.8 23.8 35-44岁 14.6 18.8 21.6 24.5 20.1 15.9 21.0 20.4 45-54岁 16.0 19.5 14.7 22.8 27.4 14.7 23.5 15.9 55-64岁 20.1 14.8 17.4 15.3 21.0 11.8 13.1 19.1 65岁以上 14.0 8.3 10.2 9.1 12.1 8.4 10.7 4.8 未受过正规教育 12.8 10.6 12.2 6.7 6.2 12.4 7.4 2.9 小学 46.8 43.8 42.1 30.8 37.6 34.4 32.3 17.7 初中 30.4 32.7 33.2 39.0 36.6 31.3 35.9 37.1 高中 8.6 10.7 10.7 18.4 15.7 16.8 19.6 28.1 大学以上 1.4 2.3 1.9 5.1 3.9 5.1 4.8 14.2 干部/管理人员 0.3 0.3 0.6 1.2 0.8 1.1 1.3 4.1 个体/私营企业 4.7 5.9 8.4 10.7 9.0 9.5 4.8 15.3 初级公务员/雇员 4.3 4.1 6.1 8.5 6.1 6.9 7.3 24.1 工人 6.0 11.2 10.8 14.5 10.4 10.3 14.9 8.9 学生 13.9 13.9 18.1 6.6 6.1 23.5 6.2 10.7 无业 22.2 17.8 21.9 22.9 28.0 29.6 27.6 24.5 其他 48.6 46.8 34.1 35.6 39.5 19.1 37.7 12.4 人民币1200以下 59.5 53.4 5