品牌的策划方法.pptVIP

品 牌 主 张 品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场；品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要；品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值；品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵 。 * 品牌主张应具有的特点 标 语 式 真 实 性 个 性 化 多 样 式 * 功能主张：品牌主张进行产品的功能诉求 质量主张：品牌主张进行产品的质量诉求 情感主张：品牌主张进行社会或人 物的情感诉求 理念主张：品牌主张进行企业理念或消费理念诉求 * 品 牌 象 征 品牌形象则指的是品牌所暗示的象征意义 象征指运用具体事物来表现某种特殊意义 象征识别是一种认识和体验的识别 * 品牌视觉 品牌象征 品牌主张 品牌形象 * 品牌文化 品牌象征 品牌主张 品牌核心价值 品牌核心价值 * 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 人头马标志、字体 人头马一开好事自然来 高贵吉祥 * 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 飞利浦标志、字体 让我们做的更好 可信赖的高科技的 * 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 让我们一起来分享 大众的正宗的 可口可乐标志、字体 * 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 你是百事的新一代 年轻的现代的 百事可乐标志、字体 * 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 极力追求 完美 高档完美 凌志汽车 标志 * 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 可能是世界上最好的啤酒 好品质 嘉士伯标志 * 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 传奇品质百年张裕 古老文化 张裕标志 * 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 ？ 新飞冰箱标志 * 第四步 拟 定 品 牌 投 资 计 划 品牌投资计划要根据品牌市场实态表现和市场周期规律来拟定。 * 品牌播种期 品牌培育期 品牌收获期 品牌护理期 销售导入期 销售成长期 销售成熟期 销售衰退期 品牌效能 品牌播出率 品牌成长 播种期——通常是开始做广告和怎么做广告的时期。 培育期——通常是把广告做好和做好的广告的时期。 收获期——通常是有选择和有目的去做广告的时期。 护理期——通常是坚决不做糟糕广告的时期。 * 第五步 做 好 品 牌 传 播 品牌主张 品牌视觉 品牌象征 记 忆 点 思 维 点 感 受 点 * 品牌形象的传播过程 品牌主张 品牌视觉 品牌象征 传播信号 品牌形象 竞争和误导 发送者 媒体 接受者 * 品 牌 传 播 的 四 个 要 点 第一、做好品牌视觉、品牌主张、品牌象征 的统一传播； 第二、选择好传播媒体； 第三、要运用整合传播手段； 第四、要利用好品牌形象代言人。 * 第六步 做 好 品 牌 营 销 品牌营销的实质是“营销品牌” 品牌营销的任务是把产品培育成一个品牌。 * 我们必须确立一项“品牌营销标准” 销售价格标准 销售通路标准 产品质量性能标准 市场推广策略标准 * 第七步 执 行 品 牌 评 估 品牌评估决定了我们下一步的工作 品牌评估是品牌管理的必要手段 * SWOT分析法 S优势 W劣势 O 机会 T威胁 * 品牌的十大定位管理 ⑴ 品牌与产品属性定位 ⑵ 品牌与目标顾客定位 ⑶ 品牌与产品形象定位 ⑷ 品牌与分销渠道定位 ⑸ 品牌与市场价格定位 ⑹ 品牌与公关活动定位 ⑺ 品牌与促销方式定位 ⑻ 品牌与行销方式定位 ⑼ 品牌与广告形象定位 ⑽ 品牌与其形象系统定位 * 品牌地位评价模型 品牌知名度 品牌美誉度 品 牌 价 值 市 场 份 额 * 品 牌 规 划 流 程 品牌目标 品牌定位 品牌形象识别系统 品牌投资计划 品牌传播 品牌营销 品牌评估 * 预 祝 成 功 谢 谢 * * 品 牌 策 划 * 市 场 基 本 的 竞 争 规 律 产 品 形 式 竞 争 产 品 品 质 竞 争 产 品 价 格 竞 争 促 销 竞 争 服 务 竞 争 技 术 竞 争 品 牌 竞 争 * 中 国 彩 电 业 的 竞 争 演 变 1990—1993 产 品 形 式 竞 争 1994—1995 产 品 品 质 竞 争 1996 价 格 竞 争 1997 促 销 竞 争 1998 服务竞争 1999 技术竞争 2000品 牌 竞 争 * 品 牌 商标是区别和验证商品与服务的标识 美国市场营销协会（AMA）给品牌下的定义是： 品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用于识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或劳务相区别。