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唐怀特品牌培训资料2;;第一部分：市场分析;1、企业市场营销环境中宏观的制约因素?;2、市场营销环境中的微观制约因素;3、市场概况;4、营销环境分析总结;1、消费者的总体消费态势;2、现有消费者分析;3、潜在消费者;1、产品特征分析;1、产品特征分析;2、产品生命周期分析;3、产品的品牌形象分析;4、产品定位分析;1、企业在竞争中的地位;优势、劣势、机会、威胁;第二部分：广告策略?;一、广告的目标?;二、目标市场策略;二、目标市场策略;三、产品定位策略;三、产品定位策略;四、广告诉求策略;五、广告表现策略;六、广告媒介策略;第三部分：广告计划?;一、广告目标;一、广告目标;二、广告时间;三、广告的目标市场;四、广告的诉求对象;五、广告的诉求重点;六、广告表现;七、广告发布计划;八、其他活动计划;九、广告费用预算;第四分部：广告活动的
效果预测和监控;一、广告效果的预测;二、广告效果的监控;;一、品牌化决策;二、品牌模式选择;三、品牌识别界定;四、品牌延伸规划;五、品牌管理规划;六、品牌远景;七、品牌战略典型;八、品牌战略创新;八、品牌战略创新;51
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