第一章第二节广告经营与广告管理2010.09.02.pptVIP

第一章 广告经营与管理概述 ; 第一节 广告经营与广告管理 ;一、广告经营的定义;二、广告营销的定义;三、广告产业;三、广告产业;三、广告产业;四、广告管理的定义;广告经营管理系统;第二节 广告与社会 ; 有一则笑话是这么说的：某学生迟到了，被关在校门外，只得翻墙而入。刚一落地，发现校长站在面前。校长问：“你为什么要翻墙？”该学生指着自己的鞋子：“‘美特斯邦威，不走寻常路。”校长又问：“这么高的墙，你怎么能翻得过？”学生指着自己的裤子，振振有辞：“‘李???’，一切皆有可能！”校长继续问：“你就不怕自己摔下来受伤吗？”该学生拉一拉自己的衬衫，一脸的不屑：“‘柒牌，男人就要对自己狠一点！”校长生气了，说：“你翻墙我得处分你。”那学生不高兴了：“校长，我只是翻墙，不至于要受处分吧？”校长举起自己的手机：“‘动感地带’，我的地盘我作主。”该学生一下子没话说……;一、广告对经济社会的作用;二、 广告对社会的负面作用;;;;;二、广告中的伦理道德问题; 张铁林代言“参龟固本酒”广告，称参龟固本酒有神奇疗效，能主治五大疾病：心脑血管病、风湿性疾病、肾病、胃病、贫血。服用15天后，四肢麻木、关节肿痛等症状即可陆续消失。 ;郭冬临代言汰渍洗衣粉 ;大山代言 “好记星”; 欧宝汽车“终身保修”被指为虚假广告 ;;;;二、广告中的伦理道德问题;2、低品位广告 问题：品位低下广告让人感觉不舒服程度受哪些因素的影响？ 1、对产品类别的敏感程度； 2、接收信息的时间； 3、看到信息的人是单独一个人还是与其他人在一起； 4、有争议广告所刊载的媒体。; 长沙当地某啤酒品牌广告： “屈原喝啤酒不跳江”。; 包二奶”广告现深圳闹市 性感剪影惹邪念？; “好色之涂”现身公交站?低俗意味广告引起争;这样的一些广告： 一则房地产广告，打出的广告词是“你有二房吗？” 画面为“二房”二字和一旧式装束妆扮的妇女坐在磨盘前的房产广告，广告语为“绵绵二房，回味悠长”。 ;;;;二、广告中的伦理道德问题;;;;;;二、广告中的伦理道德问题;;; 一些研究者对广告中的女性形象分析表明，广告中的女性职业角色中，有51.6%为家庭妇女。而男性职业角色中，教科文卫及领导管理者占47%。广告中女性出现的地点，有51.5%是在家庭，出现在工作场所的仅占14.5%。而男性即使出现在家里，也多为娱乐(31%)，做家务的只有5.3%;二、广告中的伦理道德问题;二、广告中的伦理道德问题;;;二、广告中的伦理道德问题; 旁氏七日无暇透白系列——“七日寻回真爱” ;第三节 广告经营与行业发展 ; 一、大广告运作机制形成新的广告市场；; ;整合营销传播： ; 忘掉产品，考虑消费者的需要和欲求(Consumer wants and needs)； 忘掉定价，考虑消费者为满足其需求愿意付出多少(Cost) ； 忘掉渠道，考虑如何让消费者方便(Convenience)； 忘掉促销，考虑如何同消费者进行双向沟通(Communication)。 ; 二、运用收购兼并等资本运作手段渗透广告市场； ; 2007年是一个外资广告公司于本土广告公司的兼并年。; 三、打造“创意产业化”之路；; 四、开辟新媒体资源；; 五、广告公司市场中心下移；; 国际广告公司纷纷入驻西部城市; 六、战略联盟的兴起；; 2005年7月12日，宝洁成功收购吉列 广告代理业务何去何从？ ; 宝洁 广告代理商 ; 吉利 广告代理商 ; 七、广告公司业内掀起影响力旋风；;激烈的彩电价格战 ; 欧佩克 （OPEC，Organization of Petroleum Exporting Countries）;谢谢!!