长安马自达AXELA 创意提案.ppt

* * * * * 德系车以车为中心，追求科技和性能，严谨但相对无趣。 美系车以美国为中心，追求美国的感觉，讲究力量感和牛仔感。 日系车以消费者中心，追求人性化，讲究体验和感觉。 消费者不是工程师 再理性、再精密、再卓越的科技和性能， 如果不能转化为同样一流的体验和感知， 也就是一个机器。 体验和感知 是理性的最佳表达 如同NBA、如同巴西足球 娴熟、理性、成熟但又赏心悦目、扣人心弦 这种基于理性技术基础之上的“感觉” 正如马自达3 将科技、性能与感受和体验联系一起， 并将内在性能通过外观气质完美呈现， 正所谓相由心生。 消费者不是策略总监 用消费者的语言和消费者沟通 从消费者的角度看“智”与“美” 最终就是一种“感觉” 或者“感染力” 方向 1： “感觉” 感觉至上 没有因为所以不再1234没有感觉一切逻辑和数据毫无意义理性满足你的胃口感觉燃点你的欲望理智告诉我们，要相信感觉为感觉埋单，才是理性的感觉是理性的最终归宿感觉至上全新MAZDA3 Axela 爱拉风 我的智美伙伴 TVC《感觉至上》 平面《感觉至上》 平面《感觉至上》 平面《感觉至上》 平面《感觉至上》 理性与感觉 一切理性的科技， 最终化为你的感觉 感觉至上。 ? 全新MAZDA 3 Axela 爱拉风， 我的智美伙伴。 TVC《理性与感觉》 平面《理性与感觉》 方向 2： 感染力 TVC《感染力》 TVC《感染力》 TVC《感染力》 平面《感染力》 平面《感染力》 平面《感染力》 展厅包装 展厅包装 展厅包装 展厅包装 展厅包装 Axela 中文命名： 爱拉风 来电 帅朗 帅勒 星越 星跃 星悦 星魄 * * * * * * * 我们的团队 Our Team 管理层团队 创意部 AM 客户经理 创意 陈绍团 执行创意总监 AE 客户主任 客户 AD 客户总监 符狄青 创意组长 周霞楼 创意总监 钱锋 完稿经理 沈磊 完稿主任 服务团队架构 黄小星 助理美术指导 沈莹 文案 创意 创意组1 完稿组 CD 执行创意总监 ART 美术指导 GH 创意组长 PM 制作经理 FA 完稿主任 COPY 文案 COPY 文案 创意部 陈绍团 执行创意总监 驻场团队 AD 客户总监 创意制作支持 钱锋 完稿经理 沈磊 完稿主任 创意组2 GH 创意组长 ART 美术指导 AM 客户经理 AE 客户主任 AE 客户主任 ART 美术指导 COPY 文案 策略 PD 策划总监 PLAN 策划 毕业于上海交通大学 95年正式进入广告圈，曾任职于上海达彼思广告公司、上海阳狮广告公司、上海麦肯光明广告公司、上海精信广告公司，上海李奥贝纳广告公司，2008年正式加入上海灵狮 曾经服务过大量国内外知名企业包括：上海大众汽车、上海通用汽车、瑞安地产、万达地产、万科地产、西门子家电、惠而浦家电、松下家电、中国银行、上海电信、招商银行、平安保险、青岛啤酒、金陵啤酒、爱立信手机、熊猫手机、迪彼特手机、中兴手机、舒蕾洗发水、猫人内衣、美特斯邦威休闲服饰等客户 曾获得中国营销大奖“艾菲”奖银奖（猫人内衣），第十届广告节平面类银奖（万科兰乔圣菲），第十一届广告节户外类金奖（西门子）,连续3年获得“西门子全球广告大奖”的全场唯一金奖 李强( Richard Lee ) 业务群总监 江湖人称 “团长”，70年生，福建人。 95年正式进入广告圈，辗转南北，混迹三教九流，阅历形形色色，经历优秀本土广告公司的锤练，形成了注重本土洞察、崇尚深度沟通的创意价值观。 业内资深创意人士，屡获奖项和荣誉无数。 2002年—2004年起先后任上海精信广告副创意总监、创意总监 2004年—2005年任北京灵狮广告创意总监 2005-2007年任上海李奥贝纳创意群总监 现任上海灵狮广告执行创意总监 陈绍团( 团长） 执行创意总监 Mazda3 Axela 美 伙伴 智 第一眼被外观吸引 长久的体验到产品的贴心和安全，成为生活的一部分。 MZD Connect 人机互动 Human-Machine Interface 开发概念：「赋予人生活力的运动紧凑型车」 提供价值：是你的人生伙伴，分享每一次精彩的体验 产品口号：我的智美伙伴 产品表现： 线条、曲度、颜色、长短、大小 美 Mazda3 Axela 对用户而言：视觉感知 产品体现： 发动机燃油压缩比提升 变速箱操控更顺畅 车身轻量化 悬挂系统调校 更安全、更环保 对用户而言： 驾驶感受 智 Mazda3 Axela 智 Mazda3 Axela 产品体现： 椅背的角度 按