城市品牌建设.pdfVIP

龚清概在品牌中国（武夷）论坛发表的主题演讲 武夷山 “双世遗 ”品牌内涵 武夷山于 1999 年 12 月被联合国教科文组织列入 《世界遗产名录》 ，确立了在全国和世 界旅游资源格局中的重要地位。 武夷山作为 “世界自然与文化遗产地 ”，其价值具有真实性和 唯一性，是人类罕见的且目前无法替代的宝贵财富。 武夷山自然资源极具优势。武夷山素以 “碧水丹山、珍木灵草 ”名扬天下，集山岳、河川 风景于一身， “奇、秀、美、古 ”兼而有之，是人类与自然环境和谐统一的代表。曲折萦回的 九曲溪贯穿于丹崖群峰之间，如玉带串珍珠，将 36 峰、 99 岩连为一体。山临水而立，水绕 山而行，峰岩高低、河床宽窄、曲率大小、水流急缓、视域大小、视角仰俯等都达到绝妙的 程度， 形成 “一溪贯群山， 两岩列仙岫 ”的独特美景， 溪光山色中溶注了中国传统的诗情画意 和美学意境，构成了罕见的自然山水奇观。武夷山物种资源极其丰富，是 “鸟的天堂 ”、 “蛇 的王国 ”、 “昆虫世界 ”和动植物的 “天然避难所 ”。它保存了世界同纬度带最完整、最典型、 面积最大的中亚热带原生性森林生态系统， 展示了生物演化过程， 是全球生物多样性保护的 关键地区，是尚存的珍稀、濒危物种栖息地。武夷山已知植物 3728 种，有中国特有属 27 属 31 种， 种子植物类数量在中亚热带地区位居前列，是欧州的七倍。动物有 5110 种，尤以 两栖、 爬行类和昆类分布众多而著名于世， 是世界著名的模式标本产地， 被中外生物学家称 为 “研究两栖、爬行动物的钥匙 ”。武夷山森林覆盖率达到 95.3% ，空气堪称上乘，在自然保 护区空气中的负氧离子含量最高处达每立方厘米 13 万个。 1990 年原世界旅游组织执委会主 席巴尔科夫人在游览武夷山后题词称赞： “未受污染的武夷山风景区是世界环境保护的典范 ”。 武夷山文化内涵魅力独特。 武夷山是福建文化的发源地之一， 闽越文化的摇篮， 素以灿 烂悠久的历史文化、天人合一的和谐环境著称，被誉为 “闽邦邹鲁 ”、 “道南理窟 ”。武夷山的 “架壑船棺 ”、 “虹桥板 ”以及占地 48 万平方米的汉代闽越王城遗址等众多的文化遗存，是绵 延 2000 多年之久的 “古闽越 ”、 “闽越族 ”等国内外绝无仅有的古代文明的历史见证。朱熹在 武夷山 “琴书四十载 ”，集孔子以下学术思想之大成， 形成儒学思想文化的杰出代表 —— 朱子 理学。武夷山因而成为 “三朝（宋、元、明）理学驻足之薮 ”的理学名山。中国著名历史学家 蔡尚思教授赞誉： “东周出孔丘，南宋有朱熹。中国古文化，泰山与武夷 ”。 武夷山是中国 唯一的茶文化艺术之乡， 武夷岩茶位列中国十大名茶之一， “大红袍 ”是当今中国茶王。 武夷 山产茶历史悠久，宋时自蔡襄以后， 主要作为京都皇室贡品。 十七世纪远销西欧， 成为世界 闻名的茶叶。武夷山茶文化与山水共源远，不仅集儒、佛、道三教于一体，还有独具武夷特 色的山水茶。 “千载儒释道，万古山水茶 ”正是武夷山独特的文化与自然特征的概括。 因此， 依托武夷山 “双世遗 ”品牌资源优势， 发展武夷山旅游产业，建设国际性旅游度假 城市得天独厚、 前景广阔。 但由于受自然地理条件及经济发展滞后等因素影响， 武夷