安徽乡村旅游品牌化营销研究.pdfVIP

2009 年 2 月 皖西学院学报 Feb . ,2009 第 25 卷第 1 期 J our nal of We st A nhui U niver sit y Vol . 25 　N O . 1 安徽乡村旅游品牌化营销研究 陈　莉 ,李万莲 (安徽财经大学 商务学院旅游管理系 ,安徽 蚌埠 233030) 摘 　要 :品牌是同质产品竞争的关键 ,随着乡村旅游产品同质化现象越来越严重 ,走品牌化营销之路是乡村旅游地的必然选 择 。在分析了安徽乡村旅游资源及乡村旅游营销现状的基础上 ,结合旅游品牌建设的理论 ,提出了安徽乡村旅游品牌营销的策 略 ,认为安徽乡村旅游地应从品牌定位 、品牌文化 、品牌联合和品牌传播和保护等方面入手 ,打造出特色化 、有竞争力的品牌 ,推 动安徽乡村旅游向更高水平发展 。 关键词 :乡村旅游 ; 品牌营销 ;安徽 中图分类号 :F590 . 8 　　　　文献标识码 :A 　　　　文章编号 :1009 -