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电影行业分析报告 一、行业概况 2008 年总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美视 角审视，中国电影都攀上一个新的高度。与此同时，困扰电影产业发展的投 融资渠道在 2008 年得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突 出亮点。与以往相比，2008 年影片投资生产出现转型，影片投资数量增长 开始放缓，多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资 的共识。 1. 电影行业的定义 纵观世界电影发展的百余年历史长河，从 1895 年世界上第一部电影面 世到 1995 年第一部用计算机图形工作站生产的纯数字电影《玩具总动员》， 电影的表现形态越来越多，例如电视电影、数字电影、网络电影等。 2004 年 1 月 8 日国家广电总局发表《关于加快电影产业发展的若干意见》，其中 如此表述电影：“ 电影是深受广大人民群众喜闻乐见的文化娱乐形式，电影 产业是以高新技术为支撑的高智能、高投入、高产出的文化产业，是文化产 业中颇具活力与生命力的重要组成部分，在文化产业中占有重要位” 。 2. 当今中国电影制片行业的特点 （1）两种不同类型大片并存 2008 年，大片仍然抢尽风头，成为中国电影拉动票房的中坚力量。而 与往年不同，中国大片开始出现了两种不同的类型，一种是以《赤壁》为代 表的资源高度聚集的“大片”，这种大片以资源的高度聚集为竞争力，采用 拼盘的方式把华语电影中所有最好的资源聚集起来，从演员到导演，是靠资 源的稀缺性来获得市场。今年的另外一部大片《功夫之王》、往年的《满城 尽带黄金甲》、《无极》、《英雄》等都属于这一类型，这种大片类型长期的结 果必然是消耗这些稀缺资源，对原来稀缺资源的价值起到毁坏作用。另一极 是以《梅兰芳》为代表的经典叙事模式的“大片”，这类大片属于带有文艺 片性质的商业片，强调叙事，强调类型，也是好莱坞主导商业类型片模式， 此类大片必然成为中国大片的未来发展趋势，其他获得较大成功的国产大片 《非诚勿扰》、《画皮》、《长江七号》、《大灌篮》均属于经典叙述模式大片。 （2 ）合拍继续受制片青睐 尽管合拍片的数量占中国电影总产量不高，但占的票房比例高。内地电 影公司需要分担风险及学习先进经验，而境外电影公司试图进入中国市场， 双方情投意合，使合拍片盛行。今年的《三国之见龙卸甲》、《黄石的孩子》、 《功夫之王》、《拉贝日记》、《木乃伊3》、《赤壁》、《一个人的奥林匹克》、《剑 蝶》、《硬汉》、《李米的猜想》、《画皮》、《保持通话》、《女人不坏》、《梅兰芳》 等都是合拍片的典型。由于受中国审查制度限制，合拍片面临着题材限制的 问题，中影与美国温斯坦兄弟公司合作制片的《上海》，尽管有有巩俐、周 润发等华人巨星加盟，但还是由于题材的缘故，推迟了拍摄日期，改名为《谍 海风云》，才得到拍摄许可证。 （3 ） 中国传统文化成为制片新热点 08 年票房排行前列的《画皮》《赤壁》《功夫之王》等都取材与历史事 件或文学作品传说，《三国演义》《西游记》《聊斋》中内容纷纷被改编搬上 荧幕。各大影片不约而同地聚焦在中国传统历史文化元素上，连好莱坞巨制 《功夫熊猫》都渗透着中国文化的众多元素。 （4 ）喜剧类型片见雏形及喜剧元素向各题材渗透 缺乏类型电影基础的中国国产电影积极向类型电影探索，喜剧片在类型 片中崭露头角，中小制作喜剧电影取得良好的市场反响，如《十全九美》， 《即日起程》等，并且无论是动画片还是严肃的历史剧，都有搞笑对白满足 调节氛围的需要。历史题材如《赤壁》也加入许多有意设置的笑点，反映了 观众对喜剧元素的青睐。 （5 ）影片内容与社会事件紧密相关 2008 年，受重大社会事件 5.12 地震、北京奥运、改革开放 30 年等影响， 今年制作了一批反映这些重大社会事件的影片，《一个人的奥林匹克》《买买 提的 2008》《破冰》《加油中国》《筑梦2008》等影片表达了中国电影人对北 京奥运会的殷切期待和全力支持；《冰雪同行》《人民至上》《5•12 汶川不相 信眼泪》《前方后方》等影片展现了中国人民在灾难面前坚强不屈、众志成 城的时代风骨；《中国1978》《超强台风》《愚公移山》《农民工》《永远是春 天》《腊月雪》《天堂凹》等影片歌颂了改革开放的时代精神。 二、行业市场分析 1. 电影行业的市场规模 （1） 票房分析 随着中国国产电影水准的提高和电影院质和量的迅速改进，中国