创立自有品牌如翩翩蝶舞飞向世界舞台.pptVIP

法藍瓷 FRANZ COLLECTION 創新,親切,藝術,時尚,獨特 創立自有品牌如翩翩蝶舞飛向世界舞台 台灣陶瓷文化商品之品牌 FRANZ COLLECTION 品牌精神 Logo元素：海鷗、FRANZ、古陳字 海鷗：為母公司海暢實業之Logo FRANZ：品牌名：創辦人陳立恆德文名 FRANZ德文＋古陳字：古今中外的合璧 紅色中國傳統印色：表示親切熱情 品牌風格：獨特、親切、時尚、人文、藝術 FRANZ COLLECTION 產品 2002紐約國際禮品展-「最佳禮品收藏品首獎」 FRANZ COLLECTION 產品 2005 台灣產品最高榮譽 國家形象金質獎 FRANZ COLLECTION 產品 2006 與故宮合作，推出法藍瓷故宮系列藝術瓷器精品 FRANZ COLLECTION 產品 2006 與故宮合作，推出法藍瓷故宮系列藝術瓷器精品 FRANZ COLLECTION 價值鍊 （Value Chain） 包括產業的上游、中游到下游 企業所提供的產品或服務，從上游原料供給至下游最終消費者之間，是由一連串 的活動組合所創造出來，每一個活動都可能對最終產品造成差異化，形成一個彼 此相互依賴的共生結構，因此企業在價值鏈中，與相關產業之間是處於所謂既合 作又競爭的微妙關係。產業必須從上游至下游建立本身獨特的價值鏈體系，強化 在價值鏈中的影響力，才能確保競爭優勢。 一、上游：設計、研發、創新 創意發想： 創辦人：陳立恆 手工藝企業家，從小熱愛大自然。 藝術顧問 ：孫超 國家文藝獎得主，曾在故宮力致於中國歷代陶瓷燒製研究。 設計：合作之藝術家 G.G. Santiago Ute Patel-Missfeldt 何振武 江銘磊 蔡智琨 原型：產品設計 研發：電腦3D繪圖 、逆向工程 品牌行銷 創辦人陳立恆創意發想。經過行銷，文案，設計及公關等團隊完成 二、中游：生產製造 產主要材料：瓷土、石膏、色料、釉藥 工法與製成： 專利「倒角脫模工法」 灌漿成型 修胚 入窯素燒 釉燒 三、下游：銷售服務 行銷策略： 強調設計、品牌及文化等特點 藝文展演活動 配合報章、專業雜誌的報導 林蕙瑄，2005消費者對法藍瓷品牌識別之研究，國立交通大學管理學院碩士論文 消費者對於購買法藍瓷的價值排序為： 功能性價值 情感性價值 自我表達價值 消費者對於法藍瓷的品牌識別排序為 「傳承中華瓷藝、自創品牌、手繪陶瓷」 「愛好自然、色彩鮮豔、夢幻」 「時尚、象徵傳承的logo」。 消費者對法藍瓷產品屬性構面分別為： 「手工彩繪展現設計獨創性」 「立體造型展現鮮豔的大自然」 「展現人文品味的精緻禮盒」 「價格與方便購買」。 FRANZ COLLECTION 產品思維 創意性：大自然花卉鳥蟲之全球化元素 價值性 ：陶瓷文化產業。 獨特性：情感與體驗的傳達。 * * 傑作陶藝 市拿陶藝 台華陶瓷 法藍瓷 蝶舞」系列 「飄然忘憂」系列 ★ 詮釋清朝宮廷畫家郎世寧的經典畫作 「櫻桃嬉春」 「吉燕安居? ?富貴長春」 法國 Maison Objet 展 「沁心自在」 1、Conceptual Design 2、Sculpturing 3、Assembling Refining 4、1st Firing (~1000C) 5、Painting