传媒经济研究——第一讲 绪论、“传媒经济学学科”、基本概念.pptVIP

四，从经济总量角度，属支柱产业（在产业系统总产出中占较大份额）； 美国，2002年广播影视内容产品出口总额超航空产业，成为第一大出口产业； 日本，1993年传媒娱乐业年产值超汽车产业；1995年正式提出21世纪“文化立国” 。——卡 通、游戏以及电影、电视、音乐、出版、主题公园等文化产业迅速成为仅次于制造业的第二大产业。 韩国，1997年设立“文化产业基 金”，1999年通过《文化产业振兴法》，2001年成立“文化产业振兴院”，文化产业年产值近年占到GDP的13%，为第一大产业。 英国：“工贸部最近的数据:英国传媒业每年创造财富接近300亿英镑,其产值占英GDP5%.”——《环球时报》08年12月5日 “全英传媒业600万，10个英国人有一个是传媒工作者” 中国：2003年收入列电信、机械设备、旅游后第四大产业。 五，从发展趋势看，是主导产业（很大程度上决定所属产业系统发展方向；三个特征：能引入创新并创造新的市场需求；持续的高增长率；对其它产业增长具有直接和间接的诱发作用）。 持续的高增长率：普华永道2004年报告：在2004年后的5年内，全球传媒和娱乐业的年增长率可达6.3%。 朝阳产业？ 四、传媒业特性 双重属性：产业属性、意识形态属性 五、中国传媒业的特性 与西方国家不同。 西方国家追求经济效益是主流。 一，根本性质：党和人民的“喉舌” 党的新闻工作的党性原则是：“党的任何新闻媒介必须无条件地服从党中央和上级党委的领导。无条件地执行党中央和上级党委的决议、决定。” “党的任何新闻媒介必须把党的纲领作为自己总的宣传纲领，无条件地宣传党的基本理论、基本路线、方针政策；不得公开传播任何违背党纲、党章以及中央、上级党组织决议的文章；不得公开批评关系到全局性的重大理论问题以及重大方针、政策；对任何违背中央制订的路线、方针、政策的错误言行展开斗争，保证中央的政令畅通。”——李良荣《新闻学导论》 补：四个“不能变”： “改革必须坚持党性原则，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握正确导向。新闻出版广播影视业既有一般行业属性，又有意识形态特殊性，既是大众传媒，又是党的宣传思想阵地，事关国家安全和政治稳定，负有重要社会责任。无论什么情况下，党和人民的喉舌性质不能变，党管媒体不能变，党管干部不能变，正确的舆论导向不能变。要确保党对新闻出版广播影视业的领导，确保宏观控制力……”。 —— 01.8.20《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》第3条 两个说法 二，运作方针：“两为”方针 “出版事业必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向”、 “广播电视事业应当坚持为人民服务、为社会主义服务的方向” 。 ——《出版管理条例》（02年施行）、广播电视管理条例》（97年施行）总则第三条等 三，双重属性的特殊内涵： 也有双重属性。 意识形态属性：更重要的是宣传党的路线、方针、政策。 产业属性：有尺度。 四，双重目标及处理原则 社会、经济效益。 “始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一 。”——最新、17大报告七（四） 二者冲突，取前者。 五、个体身份 主体为事业单位。 ——所有电台、电视台、最重要的报社等——事业单位。？ 结论： “喉舌”论、“两为方针”、双重属性的特殊内涵、双重目标及处理原则、个体身份——中国传媒业不象西方国家产业属性发挥是主流、产业部分占绝对主流—— 中国传媒业（整体）是什么？ 有产业功能的宣传系统。 当前——产业功能日益扩张的宣传系统。 补：中国传媒业整体不称“产业”的政策规定。 中共16大报告(最高级别) ：文化领域分文化事业、文化产业，要“积极发展文化事业与文化产业”，“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足精神文化需求的重要途径”。 第一，报告中可看出，文化领域包括传媒业——传媒业也分事业与产业。 第二，其后国家相关传媒业的系列政策包括十七大报告：传媒业涵传媒事业、传媒产业，但从未说传媒业整体是产业。 ——中国传媒业整体不称“产业”。 补：有关“研究” 1、“研究”生 ？ =专业知识+研究能力（理论思维…）。 2、 （理论思维…）——研究者、理论工作者的基本要求。 严谨： 中国报刊发行 的重要途径——自办发行 针对传媒业的这个痼疾，政府应……传媒业的政府规制 传媒经济研究发端于什么时候？ “ 有关传媒经济的研究，从有了传媒经济实践的时候就开始了。 有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从考证。 有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从得知。 有关传媒经济的研究，什么时候开始的至今没看到有人做过考证。” 笼统： 通过检索，笔者发现存在不少以产业组织理论研究传媒业市场结构的文献，但研究买方垄断的文献则没有发现。 ？ 大多卫