公共关系原理与实务 教学课件 作者 倪东辉 鲍娜第5章5-3.pptVIP

5.3 公共关系传播的主要手段 5.3.1公共关系新闻传播 公关新闻则是社会组织对自身出现的有意义的和有影响的事件借助于媒体的发布。这种从组织自身方面确定的公关新闻还有两种两个含义，一种就是新闻发布，另一种是制造新闻。无论是新闻发布还是制造新闻都是社会组织公关新闻活动的主要内容。尽管社会组织自身也可以参与报道和提供报道材料，甚至自己组织创办刊物和用内部资料进行报道，但和社会新闻机构即新闻媒体的专业报道还是有区别的，因此公关组织的新闻活动主要是新闻发布和制造新闻。 新闻发布的概念 新闻发布也称新闻发布会，它指组织为了向外界传送本组织有价值的消息和重要事件而组织的记者招待会。也就是集中邀请有关新闻媒介的的记者，进行一种公布性的新闻发布活动。 新闻发布的特点 1）客观性强。 2）社会影响大。 3）传播成本低。 4）传播的主导控制差。 制造新闻的概念 制造新闻是公共关系传播中独有的一种传播手段。制造新闻也可以理解为策划新闻事件，它是指公关人员在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动、事件，以制造新闻热点，吸引新闻界和公众的注意与兴趣，争取被报道的机会，并使所报道的消息尽量产生轰动效应，以提高组织的知名度，扩大社会影响。 制造新闻的特点 1）制造新闻不是捏造新闻，它是在客观事实的基础上，择其部分的发挥，是策划和创意的结果。 2）策划制造出的新闻总有独特之处