公共关系原理与实务 教学课件 作者 倪东辉 鲍娜第5章5-4.pptVIP

5.4公共关系广告 公关广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。 5.4.2公关广告的特殊性 （1）特殊的目的：“推销”组织机构的形象。 （2）特殊的手段：采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织或企业乃至产品及服务。 （3）特殊的观念：在选择目标上注重长期性和系统性。 公关广告的特性 1）新奇性。 2）情感性 3）形象直观性。 4）象征寓意性。 5.4.3公关广告的功能与作用 1）通过对公关广告的审美艺术处理，使公关广告在传播信息，树立组织形象，提高组织的知名度和美誉度当中，能够增强社会公众对社会组织的注意力，扩大社会影响，提高社会地位。 2）公关广告能够通过公关主体的信息传播和知名度的提高，来更进一步地鼓励投资者，促使投资者在各种均衡的前提下，感情进一步倾斜，从而帮助企业或组织获得资金的流通，更进一步地促进生产的发展。 3）为企业或组织树立良好的形象，吸引更多的人才，从而争取组织内外公众的好感与信任，提高内部人士气。 4）消除公众对组织的偏见和误会，倡导有利于组织发展的公众舆论、增进信任和友谊 5.4.4公共关系广告的类型 （1）组织理念广告。 （2）企业实力广告。 （3）社会责任广告。 （4）活动类广告。 （5）征求类广告。 公关广告应遵循的原则 （1）客观性、真实性。