完善企业文化铸就企业品牌论文.docxVIP

完善企业文化铸就企业品牌 —福建新之源生物制品有限公司 吴大平 【内容摘要】 随着社会主义市场经济迅猛发展，国有中小企业市场竞争异常激烈。企业要在竞 争中求得生存和发展，就必须重视企业品牌的塑造，提升企业的品牌价值。依靠品牌 稳步占有市场份额，依托品牌稳固创造高额利润。然而，企业文化建设无疑是塑造企 业品牌建设的基石，是企业品牌建设的有效途径，也是企业品牌建设发展的源动力。 【关键词】 【关键词】 企业文化 企业品牌 【正文】 在经济全球化，市场竞争tl益激烈的今天，企业的市场竞争力主要体现在产品的 品质和品位上。对于任何企业而言，产品的竞争力是企业市场竞争力的最直接和最根 本体现，它也是提升企业核心竞争力的根本所在。现代企业竞争已从表而的产品竞争 转为更深层次的企业文化建设竞争。企业耍做到优秀、具有竞争力就必须塑造卓越的 企业文化。 现阶段我国多数中小型企业虽有着十多年的发展历程和文化底蕴，但是由于缺少 对企业文化的“沉淀”、提炼、总结和创新，使得企业品牌建设缺少深度、广度和力 度。通过学习、分析和积累，新Z源决策者落脚企业文化建设，通过企业核心文化的 确立，以上下同欲者胜，上下同行者聚，上下同质者和为战略规划第一步，有效打造 团队凝聚力，充分提升品牌价值，赋予企业品牌更为长久的生命力。 一、企业文化和企业品牌建设相辅相成 (-)企业文化是企业品牌建设的基石 企业文化是企业组织在长期的实践活动中所形成的并且为组织成员普遍认可和 遵循的具有本组织特色的价值观念、团体意识、工作作风、行为规范和思维方式的总 和。由此我们不难看出，企业文化是公司全体员工在企业创业和发展过程屮，逐步培育形 成并共同遵循的符合本企业个性的价值观、道德规范、规章制度和物质形象。 企业文化作为企业的核心竞争力所在，其深深影响着企业的长远发展，决定着企业的最 终的成败兴衰。企业文化从价值观念、规章制度和物质形象综合反映了一个企业发展的状况。 而企业品牌则是精神、品质和品位的表现形式，它是与用户达成共鸣并推动企业的价值取向 的根本体现。两者对于一个优秀的企业来说是缺一不可的，企业文化是企业品牌的精神力量 和价值核心，企业品牌则是企业文化的外在表现形式。 金业的文化的内涵涵盖了企业品牌的内容，既企业文化的建设包含了企业的品牌建设和 为企业品牌建设提供动力。没有企业文化作为支撑的品牌是没有灵魂、气质和生命力的躯壳。 因为品牌是让用户对企业有高度认同感，这种认同体现了品牌中所蕴含的企业文化，这种文 化使得品牌更有深度、广度和力度。因此，企业品牌是企业文化的抽象和升华，是企业文化 的载体。企业文化是企业品牌建设的基石和动力，是企业品牌建设的关键。 （二） 企业文化是企业品牌建设的动力 企业文化与企业品牌建设在企业发展过程中是相辅相成，相互统一的。二者的高 度统一才可以使员工和客户消除品牌疑惑，推动品牌建设。企业文化从以下儿方面推 动企业的品牌建设： 1、 企业文化的核心价值观赋予企业品牌灵魂 企业的价值观是企业领导和全体员工的共同信念和价值取向，是企业全体员工为 之而奋斗并最终实现目标的共同理念。通过企业文化中价值观的建设可以将企业的经 营理念、价值取向、职业道德聚焦与品牌，使得用户通过品牌了解企业、认同企业。 2、 企业文化能够有效推进品牌文化的形成与发展 品牌是企业精神的象征，是企业文化与理念的体现。品牌的承载者是消费者，消 费者的本质内涵是文化消费，企业品牌建设的过程，也是公司企业文化渗透的过程， 只有当品牌所蕴涵的文化得到消费者的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣，接受文 化并认同品牌。最终，使得品牌和文化成为消费欲望和购买行为的主宰。因此，我们 说企业文化是企业的核心竞争力，试想缺乏企业文化底蕴的品牌，如何立足于市场、 构筑长青的企业基业？这洽洽反映了只有企业文化的建设和创新才能有效推进企业 的品牌化成长进程。 3、 完善的企业规章制度是品牌建设的有力保障 提高产品的质量和服务质量，需要依托企业完善的内部管理，企业的内部管理要 做到任何事件都有据可依，有制可执。企业员工通过遵守生产经营活动中的制度，贯 彻和实施企业的核心价值观，使得全体员工行动统一、团结一致有效保证品牌化建设 的顺利开展。 （三） 企业品牌是企业文化的载体 企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。它传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域Z间的壁垒，进行跨地区的经营活动。 企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。 品牌的建立与运营离不开企业文化的支持和依托。品牌的物质基础是产品，品牌 的精神力量是企业文化。企业文化通过产品、品牌将视野扩展到整个文化领域，以对 内增强凝聚力，对外增强竞争力，并努力将文化效应转化为市场