旅游目的地和旅游品牌的定位――优秀旅游城市为例.docVIP

维普资讯 Ｉ 　 第２ ３卷 ２０ ０ ８年 第 １期 月刊　 人 Ｙ ｘ 其 精 彩 之 处 了解 得 太 少 ， ｆ， ］ｉ 同样 定 位 ， 显 得 有　 就 “ 一 方 面 ” 拥 有 的 绝 对 优 势 ， 独 特 的 品 牌 形 象　 某 所 其 点大 众化 了。 总之 ， 越是 知名度 低 的旅游 地 ， 越需 要　 具体 而清晰地 言 明其资 源到底 能提供 什么 与众不 同　 的利 益 ， 越应 避免 在 口号 中使 用 已经 泛 化 了 的修 饰　 词。 　 还 是可 以生成 ， 因 为这 类 词汇 比较 抽象 、 但 概括 ， 很　 难 给人 以具 体 的 、 观的感受 ， 直 使得 口号无 法实 现更　 大 限度的 成功 。如杭 州和成 都的旅 游功能 定位 同为　 “ 闲” 杭 州直抒 “ 活 品质 之城 ， 方 休 闲之 都 ”　 休 ， 生 东 ， 而成都 的表 述 就显 得 艺 术 和巧 妙 得 多 了。所 以 ， 这　 ７ 个 城 市 的 口号 虽 然 已 是 “ 秀 ” 还 需 不 断 改 进 和　 １ 优 ， （ ） 二轮 筛选—— “ 想的” 二 第 理 口号　 本轮筛选 的 目的是 从 ７ ８个 “ 合 一 般标 准 的” 符 　 口号 中找 出那 些也 满 足 了其 他 ３条 表 述 要求 的“ 理　 想 的” 口号 。如前 所述 ， 之为 理 想 ， 因 为这 些 口 称 是 　 号具 备 了为实 现 最佳 沟 通效 果 所需 要 的全 部元 素 。 　 对 于剩下 的 口号 ， 务 实的评价 角度来 讲 ， 能再 满　 从 若 足其 他 ３条标准 中的任 何 一 条 或两 条 （ 管是 否 按　 不 照既定 顺序 ） 都可 算 得 上 “ 秀” ， 优 。虽 然 ， 据 广告　 根 学的一 般规律 ， 最大 程 度调 动 消 费 者 的购 买 意 向　 在 提升 ， 争取 达到理 想 的标 准 。 　 四 、 语　 结 为 了 实 现 理 想 的 沟 通 效 果 和 最 终 建 立 良好 的 品　 牌形象 ， 口号设计 工 作 者需 从 目的地 品牌 管理 全 过　 程 的宽广角 度来理 解定 位主题 口号 所应发 挥的作用　 和符合 的标 准 ， 以便更深 入 、 透彻 地看 到其 口号 中存　 在的 问题 和 更有针 对性地 解决 这些 问题 。基 于 以上　 认识 ， 者尝试 对 我 国优 秀 旅 游城 市 的 口号 进行 了　 笔 “ 诊断 ” 对其 中存 在 的 问题 提 出 了 自己的 看法 。 由 ， 　 于 口号 获 取 的 准 确 性 和 思 考 角 度 的 不 同 ， 中一 些　 其 上， 感性 、 艺术 的语言 确实 要优于 容易识 记 和传 诵 的　 句式 ， 而后者 又要优 于新颖 、 出的设计 形式 。但现　 突 实 中， 这些 具体 的语 言 要求 往 往 难 以 相互 区分 和剥　 离， 它们 更多地 是 要通 过 彼此 的 有 效 配合 来 使 整体　 作用 效果“ 色” 增 。同 时 ， 费者 主 观理 解 和 偏 好 的　 消 复杂性 也决定 了对不 同要素 实际作 用效 果进行 直观　 预测 的难 度 。因此 ， 要 对这 部 分 口号做 出更 加细　 若 致和 深入的评 价 ， 运 用一般 沟通 规律 的基础 上 ， 在 还　 观点未 免主 观 、 面 ， 片 权作 抛 砖 引 玉 ， 以期 引起 更多　 学者对这 一 问题 的关注 和投入 。 　 ［ 参　 考　 文　 献 ］ 　 ［］ Ｓａｌ 　ｌ Ｉ ｔ ｅ Ｐｏ ｎ ｙ ｇ著 ； 天元 ， 曼 译 李 李 旅 游 市 场 营 销 实 论 ［ ．天　 Ｍ］ 必须对 目标 受众 的实 际感 知 和偏 好 情 况进 行 测 量 。 　 出于研究 目的 和文 章篇 幅 的考 虑 ， 者 在 此没 有 对　 笔 这一 问题作 进一 步 的探 讨 ， 是采 用 了模糊 综 合 评　 而 津 ： 开大 学 出 版 社 ，０ ７ １２ １７—１ ８ 南 ２ ０ ．９ ， ７ ７　 ［　 Ｊｈ 　 ｉ ａ ｓｎ ｕ ｙ Ｃ ｈ ｎ Ｓａ 　 ｌ ａ ｓ ｔｅ ｅｓ　 ｆｔ 　 ｉ ｉｇ ２　 ｏ ｎＲ ｃ ｒ ｏ ，Ｊｄ 　 ｏ ｅ ． ｔ ｅ ｓ ｇｎ ： 　 ａｅ ｏ ｈ ｍ ｓ ｎ　 ３ ｈｄ ｔ ｏ ｈ 　ｅ ｓ ｕ Ｐ Ｊ ． ｏ － ｌｏ　ｒｖ ｓ ［ ］ Ｊ ｗｎ 　 Ｔａｅ ａ ｆ ｌ＆ Ｔ ｕｉ 　 ｒｅ ｎ １９ ， （ ） ９ 一 ｏ ｒｍ Ｍａｋ ｉ ｓ ｔ ｇ，９ ３ ２ ２ ： １ 　 ｌ 　 ｏ９． ［ ］ Ｄ ｖ 　 　 ｌｎ ｓｙ ｉ ａ 　 　 ｉ ｓｎ ｈ