市场营销理论教学大纲.docVIP

《市场营销学》课程教学大纲 课程编号： 总 学 时：32学时 课程性质和任务 本课程是一门建立在经济科学、社会科学、行为科学、现代管理理论基础上的综合性很强的应用型课程。其任务是让学生结合所学专业知识并掌握市场营销的基本技能和方法，培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力。 教学目的与基本要求： 本课程的教学目的是为社会培养具备市场营销知识和技能、有开拓和创新精神、适应21世纪市场经济发展需要的高层次专业人才。 通过本课程的学习，学生应达到如下基本要求： 1、掌握营销观念和基本的营销战略、策略思路； 2、初步具有分析和解决市场营销活动实际问题的能力； 3、认真领会与贯彻现代市场营销观念，培养营销创新意识； 4、关注企业内外营销环境的变化，学会识别因环境变化而造成的威胁与机会； 5、在认真理解市场营销组合的基础上，掌握产品、定价、分销与促销四大策略的基本理论与应用； 6、懂得如何分析竞争对手，并确定企业市场竞争战略的原则与方法； 教学内容： 一 总论 1、市场营销学的性质和研究对象 2、市场营销学的产生与发展 3、学习市场营销学的意义和方法 4、市场营销与市场观念 5、市场营销观念的贯彻与实施 重点：掌握每种市场观念的内涵及其相互之间的区别与联系 难点：现代市场营销观念的贯彻与实施 二 寻找未来的金矿—营销环境分析 1、营销环境的系统认识 2、市场营销的微观环境 3、市场营销的宏