连锁门店开发与设计（含配套实训）教学课件作者张丽项目四.pptVIP

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2019-10-14 发布于广东
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连锁门店开发与设计（含配套实训）教学课件作者张丽项目四.ppt

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任务三连锁门店店名、店标、招牌与橱窗的设计这是指通过几何图案或形象图案来表示标识。表形式标识靠形不靠音，因而形象性强，通过适当的设计，能以简洁的线条或图形表示一定的含义，同时利用丰富的图形结构来表示一定的寓义。缺点是没有表音标识，不利于消费者将商店店标与商店企业的模拟过程联系起来，因此在使用表形式标识的时候，最好能配以企业名称。如建设银行和农业银行的标识、老家肉饼和马兰拉面的标识、麦当劳和家乐福的标识都具有此特点。如图４－６和图４－７所示。（４）名称式标识这是指商店的店标就是企业的名称，直接把商店名称的文字、数字用独特的字体表现出来。上一页下一页返回任务三连锁门店店名、店标、招牌与橱窗的设计这类商店店标通常将其名称的第一个字母或字艺术化地放大，以使其突出醒目。７－Ｅｌｅｖｅｎ就是将７放大，如屈臣氏也如此，如图４－８和图４－９所示。（５）解释性标识这是指对商店名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用名称、内容本身所包含的图案来作为商店的标识。如苹果电脑的那只诱人的苹果、彪马（ｐｕｍａ）服装的那只美洲豹、骆驼牌香烟的那只骆驼、伊藤洋华堂的鸽子，如图４－１０和图４－１１所示。（６）寓意式标识这是以图案的形式将商店名称的含义间接地表达出来的标识。如图４－１２和图４－１３所示。上一页下一页返回任务三连锁门店店名、店标、招牌与橱窗的设计３.店标的设计原则（１）简洁鲜明原则（２）独特新颖原则（３）准确相符原则（４）优美精致原则（５）稳定适时原则四、连锁门店招牌的设计招牌是门店的重要传播媒体之一，具有很强的指示与引导功能。同时，也是一个门店区别于其他门店的重要工具，是门店的象征。上一页下一页返回任务三连锁门店店名、店标、招牌与橱窗的设计（一）门店招牌的设计要求门店的招牌在客观上要起到宣传的功效，这就要求它的设计应使消费者对企业的经营内容与特色一目了然。因此，招牌一般应包含如下内容：门店的名称、标志、标准色、营业时间。在具体制作招牌时有以下几个问题要特别考虑：１.招牌的色彩消费者对于招牌的识别往往是先从色彩开始再过渡到内容的，所以招牌的色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，要求色彩温馨、明亮而且醒目突出，使消费者过目不忘。一般应采用暖色或中色调颜色。２.招牌的内容上一页下一页返回任务三连锁门店店名、店标、招牌与橱窗的设计门店招牌的内容要求在表达上简洁突出，而且字的大小要考虑到中远距离的传播效果，具有良好的可视度及传播效果。３.招牌的材质招牌要使用耐久、耐雨、抗风的坚固材料，如木材、塑料、金属、大理石等，或以灯箱来作招牌。在选择材质时，要注意充分考虑全天候的视觉识别效果，使其作用发挥到最大。４.招牌的字体招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体和完整性。走到街头，我们常常会看到—些很好的店名，却用歪歪扭扭的字体嵌在门前的招牌上，错别字、繁体字屡见不鲜，甚至还用一些生拼硬造出来的文字。上一页下一页返回任务三连锁门店店名、店标、招牌与橱窗的设计门店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。（二）门店招牌的种类各种门店的招牌大致有以下几种类型：１.广告牌在门店建筑顶部竖立广告牌，用来吸引消费者，宣传自己的门店。２.横置招牌装在门店正面的招牌，这是门店的主力招牌，通常对顾客吸引力最强，如果增加各种装饰，如霓虹灯、荧光照射等，会使其效果更加突出。上一页下一页返回任务三连锁门店店名、店标、招牌与橱窗的设计３.壁面招牌放置在门店正面两侧的墙壁上，将经营的内容传达给两侧行人的招牌，通常为长条形招牌，或选择灯箱形式加以突出。４.立式招牌放置在门店门口的带有店名的招牌，用来增加门店对行人的吸引力。通常可以用灯箱或商品模型、人物造型等来作招牌。立式招牌可设计成各种形状，有竖立长方形、横列长方形、长圆形、四面体形等。为增加可见度，招牌的正反两面或四面体的四面都应设计店铺名称。这种招牌比贴在门上或门前的招牌更能吸引顾客。５.遮幕式招牌上一页下一页返回任务三连锁门店店名、店标、招牌与橱窗的设计在门店遮阳篷上施以文字、图案，使其成为门店招牌，可以同时起到遮蔽日光、风雨及宣传的双重功效。６.电子招牌电子招牌指利用频闪的小灯泡制成电子显示屏，通过闪亮以显现图形和汉字的招牌。７.造型招牌这里的造型主要指人物或动物的典型造型，以他们为内容而制作的招牌叫造型招牌，这种招牌具有较大的趣味性。（三）门店招牌设计的注意事项上一页下一页返回任务三连锁门店店名、店标、招牌与橱窗的设计招牌设计一般注意以下几点：１.内容准确２.色彩搭配合理、协调３.选材要得当４.讲究专业化５.要与