广告专业建设规划.docxVIP

广告学专业建设计划 一、专业建设总体目标 根据本专业在我校新闻与传播学院发展规划中的定位，结合我学 院现有的办学条件和特色，提出符合学科发展规律的广告学专业建设 总体目标：用5年吋间打造有特色的广告学专业品牌，在省内和国内 广告学界和业界取得话语权。 1、 专业培养目标 本专业旨在培养德、智、体、美全面发展，不仅具备系统的广告 学理论、知识和技能，而且具有法律、经济和外语及自然科学等方面 的综合素养，能够适应全球化、数字化和媒体融合新形势下的广告传 播需要，能在新闻媒介广告部门、广告公司以及企事业单位从事广告 策划、广告经营管理、广告设计与制作、市场营销及消费市场调查分 析工作的的高技能、应用型专业人才。 2、 专业培养要求 本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生系统地学 习传播学与新闻学、营销学、心理学、统计学、社会学的基本原理， 掌握广告学基本理论和基础知识，接受广告策划、营销、管理、设计 与制作方面的能力训练，具有较强的广告实务的运作能力。本专业毕 业生应获得以下几方面的知识和能力： 知识要求： 掌握中外广告传播、广告营销、艺术设计的基础知识和基本 理论； 掌握现代广告策划、创意、制作、发布、广告文案写作、广 告经营、管理、企业形象设计、广告设计等实务知识和技能。 能力要求： 具备现代市场观念、市场调查与营销的基本知识以及数据处 理的能力和对市场前瞻性分析、战略性