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第一章企业 企业管理学教学课件 河南农业大学经济与管理学院 3.企业形象的塑造 （具体内容书中，很详细。多易于理解，关键是结合实际具体应用） 4.企业外观形象的要素设计 A.企业名称：体现企业性质、经营范围、经营特色，琅琅上口，名副其实，容易记忆。不能故弄玄虚、以洋为荣、刁钻古怪、生僻臆造。 B.企业标志：具有可观性、可识别性，设计单纯，语义清晰，避免繁琐。 C.商标：视觉性、区别性、象征性、艺术性 D.色彩： 企业用象征自己特性的色彩树立形象，让消费者识别自己，这种色彩称为“企业色”。 不同色彩有着不同象征意义，必须注意选择合适色彩。 企业标志、员工服装、工作环境、办公信笺、人员名片、广告宣传、运输工具都要统一于企业色。 企业色不易过多，一两种为宜，一般不能超过三种。 E.广告： 分为商业性广告和非商业性广告 要遵循真实性原则、创新性原则、艺术性原则。 第一章企业 企业管理学教学课件 河南农业大学经济与管理学院 二、企业文化 （一）企业文化的概念 企业文化理论产生于美国，来源于日本经验。 1981-1982年美国管理界出版了企业文化“四重奏”：《Z理论——美国企业怎样迎接日本的挑战》、《日本企业管理艺术