写字楼营销执行报告.ppt

营销节点铺排 第一阶段 第二阶段 升温期 第三阶段 5月1日——5月20日 阶段策略与任务： 1、高端形象树立与价值渗透； 2、全面推广，高调宣传； 3、大事件渗透，为写字楼造势； 4、拓展客户渠道，客户圈层活动，积累高端客户 阶段策略与任务： 1、形象升级 2、持续性的线上线下推广配合 3、样板房开放，制造客户维系话题 阶段策略与任务： 1、巩固形象，高调开盘 2、销售上实行大客户先行为项目开盘制造热销话题 起势期 开售期 5月21日——5月27日 5月28日——5月31日 写字楼信息出街 写字楼样板间开放 写字楼开卖 营销核心：迅速建立项目形象，传播项目价值信心，建立客户的认同 操作思路：1个事件+多渠道组合+内外场价值展示+大客户圈层 策略：一方面,借助活动轰动全城，配合线上线下渠道整合，向市场正式宣布项目的入市,打造轰动效应；另一方面，通过销售中心内外场展示营造商业商务氛围，为销售提前启动客户圈层提供工具； 第1阶段——5月1日至5月20日（起势期） 形象：以大事件为牵引，迅速建立项目形象，引起市场关注； 推广：多渠道整体，通过线上线下联袂互动，以低成本形式实现项目价值输出； 展示：销售中心场内外展示，利用外场商业气氛营造，内场区域以及产业升级机遇，全面给客户洗脑； 客户：提前拉动大客户圈层，深挖高端客户资源 大事件营销吸引眼球——启动仪式 1 1、活动目的： 通过投资论坛