市场营销(汇总)资料.pptVIP

* * 主要形式： （1）直复营销 （2）直接销售 （3）自动售货 （4）购物服务公司 无门市零售有四种 * * 第四节 物流策略 一、物流及其职能 （一）物流的含义与发展趋势 物流是指通过有效安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动。 * * 关于物流的发展： “黑大陆”说——彼得?德鲁克 “物流冰山”说 效益背反说 第三利润源说 与经济全球化和电子商务的广泛应用相适应，现代物流业呈现出产业化、专业化、规模化、网络化、自动化和国际化的发展趋势。 * * （二）物流的职能 物流的职能就是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造地点效用。 * * 二、物流的目标 （一）顾客服务产出与投入 （二）各职能部门之间的冲突情况 （三）物流目标的选择 * * 三、物流的规划与管理 一般企业有以下几种选择物流设计的方式： （一）单一工厂、单一市场 （二）单一工厂、多个市场 （三）多个工厂、多个市场 * * 四、物流现代化 物流现代化包括：条形码、电子货币、电子收款机、电子数据交换 * * 第十一章 促销决策 市场营销以满足消费者需求为前提，在市场经济和信息交流日益显得重要的条件下，如何沟通生产者、经销者和消费者之间的信息，产品的促销活动就成为企业营销活动的重要内容之一。 * * 第一节 促销与促销组合 一、