浅析互动广告朱烨凡1643401070.pptxVIP

浅析互动广告;广义的互动广告：是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。 但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如美国互联网广告署 IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。 准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。 互动广告的类型：现在常见情景互动广告和感应互动广告。;情景互动广告：是指需要广告画面外的物体来参与的广告，一种新颖而独特的广告形式。它是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上，根据广告目的预先设计场景，使得用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息，从而更生动、更形象和更丰富地传播信息。;一、创意与产品包装相结合 Nike Stadium系列鞋的鞋盒设计 整容医院的水杯;二、创意融合周边环境 麦当劳的户外广告 借助大自然，加入光电等元素，将创意表现得淋漓尽致。;三、公益广告 臭氧层如同气球脆弱 节约用纸，保护树木 ;1．参与性：体验经济时代，用户在广告中获取亲身感受，体验到参与的乐趣。 2．娱乐性：广告信息不再直接描述，通过比拟，象征和夸张等手法，产生诙谐与荒诞相容的心理。 3．多元性：广告传播环境的多样化（玻璃幕墙、车体、普通地面），广告媒介形式（三维、四维）、广告表现手法（声光电）。;感应互动广告:以计算机视觉和虚拟现实等技术为基础，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化。把单一的平面广告改造成集趣味性和娱乐性多媒体广告，开创广告史上的革命。;北京地铁通成与王老吉一起根据王老吉冬季的推广主题设计这样一组能够与乘客互动的感应灯箱，不仅为乘客的生活提供了便利参考，更是让乘客在互动的同时深度了解王老吉产品去火降燥适合冬季饮用的利益点，成为整个冬季推广案的亮点，企业和品牌形象得到有效的提升。;1.现实性：这是因为互动广告是属于广告的范畴，它是现实的。它不属于艺术活动，它是创意者通过对产品特点和内涵的理解和判断，理性的向广大受众推荐的现实活动。 2.工具性：任何信息都可以通过这种工具来传播。 ;3.艺术性：这里的艺术性是现实活动的艺术。它的艺术性在于它具有统一的整体感和协调感，即互动作品中的各种元素(视觉形象、语音、乐曲、时间、场景、情节等)形成一种相互依存、相互协调的美感。同时，互动广告不是单纯的艺术形式，它还具备着绘画、电影、音乐、雕塑、游戏等艺术门类的特点，并将其与互动融为一体，形成具有独立特征的艺术形式。 ;4.鼓动性：人类都有追求美的渴望，互动广告作品传播了美，自然会引起共鸣；互动广告作品的视觉形象、文字、语言、声音、以及创新的互动形式的结构、节奏、情节等均能抓住受众；互动广告的直观性使其与听众直接交流，极易感染和打动受众。可以说鼓动性是互动广告成功与否的一个标志。 ;互动广告应用了先进的互动传播新技术，采用了先进的互动传播新技术，采用了更加合理的互动传播模式，突破了时间和空间的限制，信息传播无论在量上还是在速度上都远远超过了传统广告。 同时提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效性。尤其是，互动广告全新建构的传受双方主体间性关系，无限释放了消费者的广告参与热情，激发了他们创作广告、传播广告的欲望。由此，也形成了互动广告相对于传统广告的诸多优势。;互动广告只适用于部分受众、部分产品。对于信息处理能力和动机低的受众、低涉入产品类型，互动广告的作用并不大。 可见互动广告的应用范围较传统广告仍受很大的限制。; 谢谢观看！