典型案例：基于地域文化特征的嘉兴旅游特色小镇建设.docVIP

基于地域文化特征的嘉兴旅游特色小镇建设 摘 要：特色小镇是浙江省在“适应和引领新常态中做出新作为”的一项重要举措，具有产业定位明确、文化内涵丰富、旅游功能完善、社区特征鲜明的特点。嘉兴新塍镇是浙江省的历史文化名镇和第一个 美食小镇，具有资源和产业优势，其特色建设的灵魂在于文化建设，应在深入挖掘新塍传统历史文化资源 的基础上，树立“以文活镇”的观念，挖掘、融合历史文化，打造具有地域文化特征的休闲养生“慢”生 活旅游特色小镇。 关键词：旅游；特色小镇建设；地域文化 2014 年，浙江省在原有小城镇发展的基础上，结合特色鲜明的区域板块，突破性地提出建设特色小镇的设想，并全面启动实施特色小镇培育工程。2015 年浙江省《政府工作报告》中也明确提出要“加快规划建设一批特色小镇”。2015 年 4月《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》要求全省各地规划建设一批“小而美、特而强”的特色小镇，要融入青山绿水、传承历史文脉、凸显产业特色，谋求“三生”融 合。[1]“小而美，特而强”的特色小镇建设，其核心内容应该是小镇的文化特色，文化与小镇建设有着不可割舍的内在联系。小镇的个性、特点、灵魂和魅力，均体现在其文化中。小镇文化不仅能够促进小镇的经济发展，还可以提升小镇的品质，形成小镇独有的特色，同时对小镇环境的恶化和精神衰落也起到了一定的延缓作用。 一、特色小镇的内涵和嘉兴建设特色小镇的基础 “特色小镇”不是行政区划的特指概念，而是产业发展载体；不是产业园区概念，而是一个 具有明确产业定位和旅游功能项目组合的概念。特色小镇聚焦信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等支撑未来发展的七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒、中药、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等历史经典产业，坚持产业、文化、旅游三位一体和生产、生活、生态融合发展。[2]同时特色小镇还必须具有可扩展性，是在不具有或较少空间扩张的情况下，有较好的 品质提升、特色增强以及销售规模扩张的发展前景。[3]由此可见，特色小镇建设要聚焦现代产业、 兼顾传统产业、有独特文化内涵和旅游功能。从嘉兴经济的发展历史来看，特色小镇建设的提出，并非偶然。自改革放以来，嘉兴的块状经济和区域特色产业已经过了30多年的实践， 培育形成了一大批具有鲜明地域特征的产业，“集聚”和“特色”已经成为嘉兴传统产业和新兴产业发展的代名词和重要符号。然而当前传统的块状经济和区域特色产业发展竞争力日趋下降，已经不能满足市场发展的需要，亟需转型升级。特色小镇的建设，给嘉兴地方传统产业的转型升级起到了巨大的推进作用。 近年来，嘉兴市已形成一批颇具特色的小镇，如桐乡濮院毛衫时尚小镇、海宁皮革时尚小镇、 嘉善巧克力甜蜜小镇、南湖基金小镇、海盐核电小镇等，都已进入浙江省第一批省级特色小镇创建的名单中。这些特色小镇的产生离不开当地的特色产业，在信息经济、环保、健康、旅游、时尚等方面融合发展，逐步形成了自身的特色。嘉兴目前正处于经济转型升级的重要时期，发展和建设特色小镇既要服从历史也要服务经济发展，使特色小镇成为经济集聚和产业转型升级的样板，同时还需要营造特色小镇的人文因素和生活气息，以适应新型小镇居民生活质量提升和人口结构变化的需求。如何将特色小镇打造成一个宜居宜业的地方，是一个值得深思的问题。 二、嘉兴特色小镇建设——以古镇新塍为例 （一）新塍镇发展现状 新塍始建于唐会昌元年（公元841 年），是一个历史悠久、人文荟萃、具有典型江南水乡特色的千年古镇。镇区内有千年古银杏以及具有水乡风韵的古宅、古桥和贯穿新塍的市河。有南朝四百八十寺之一的千年古刹能仁寺，有出水量、水温均在长三角数一数二的温泉，有保存完好的 历史文化街区，还有新塍小月饼、瞎叉三馄饨、蒸缸羊肉等远近闻名、令人垂涎三尺的美食小吃， 更有以元宵鳌山灯会和新塍纸凉伞为代表的璀璨民俗……群众文化活动蓬勃展，连续举办 13 届元宵民俗文化节暨乡村美食节，已成为新塍的文化品牌。新塍镇是浙江省文明镇。区域经济相对发达，产业特色明显。新塍现有企业300多家，其中年销售超 2 000万元的企业42家、超亿元企业6家。[4]虽然新塍镇在城镇建设过程中取得了一定的成效，但也存在不少问题： 1.文化建设滞后于经济发展 新塍镇城镇建设在改革放以来已有了一定 的发展，主要表现在：先后获得了浙江省文明镇、 森林城镇、教育强镇、卫生镇、历史文化名镇、 民族民间艺术之乡、生态镇、体育强镇、东海明 珠文化镇、十大新兴花卉乡镇、农业特色优势产业强镇、兴林富民示范镇、村庄绿化示范镇等称号。与此同时，新塍镇的文化建设也迎来了新的挑战，主要表现为传统的文化设施以及文化活动形式，无法充分满足群众不断增长的文化需求和因居民消费水平的提高所带来的文化需求层次的变化。[5]例如，建立起来的电影院、文化站、俱乐部、图书