林珺张雅荟陈菁菁伍彬胡笔吟于丽娜师雯雯教学提纲.pptVIP

林珺 张雅荟 陈菁菁 伍彬 胡笔吟 于丽娜 师雯雯;组织精神： 早期的口号“新一代的选择”中生动地诠释了百事独特、创新、积极的品牌个性。多年来，新一代精神成为百事与年轻人彼此情感的桥梁。独特的、引领潮流的百事可乐，鼓励新一代人对自己、对生命有更多的追求。并且从生命中获得更多，而这一切正是百事的全球理念。 “渴望无限”为百事可乐的全新口号，也是对今日新一代理想的共同写照。“渴望无限”是人生态度，是百事与全球新一代的共同目标。 ;组织形象 服务形象：1.从名字看， “百事可乐” 令人心里上有一种心想事成，万事如意梦想成真的好意头。从标志看，在logo的设计中，以雄健的“PEPSI”字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。1996年，公司又对logo进行了更独特的改进，抛弃以往百事可乐的红、蓝、白三色，改用清一色的百事蓝，作为公司的新形象使更具个性。给人们带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。 ;2.名人代言　音乐行销 邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 1994年，投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了的音乐之