雀巢咖啡营销的策划的方案.pptVIP

雀巢咖啡中国地区2014年度营销策划书 小组成员及其对应学号： 团队： 日期： SWOT分析 (一)优势 1.品牌知名度高,品牌文化悠久 2.产品质量高 3.规模优势,市场占有率高 4.拥有先进的工艺技术 5.销售渠道完善 6.良好的企业文化 7.生产工艺全球统一 8.产品更新,研发能力强 9.供应商优势 （二）劣势 1. 负面新闻 2.口味有所欠缺.咖啡口味比较单一 3.产品更新速度慢 4.格上无任何优势 5.作为“舶来品”，受到不少国人的抵触——即本土化程度不够 6.味道缺失 （三）机会 1.中国市场空间大 2.速溶咖啡市场正以每年10%以上的速度增长 3. 科技革命使低成本经营成为可能 （四）威胁 1.行业压力 2.文化内涵 3.种植面积 4.主要消费人群比较狭窄 5.产品安全问题的连带作用 6.消费者误区 7. 各种竞争品牌都目标对准中国市场 8.地域政治的影响 二、市场状况分析 （一）销售状况分析 （二）竞争对手分析 （三）消费者分析 （四）产品分析 （一）销售状况分析 　　2005年，雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币. 06年，雀巢在大中华地区的年度销售额为119亿元，共纳税十一亿元。2009年, 雀巢在中国咖啡市场的占有率为80% （二）竞争对手分析 1.市场竞争格局 2.主要竞争者分析 （1）麦斯威