企业品牌建设概述.ppt

企业品牌建设;目 录; 前 言; 品牌建设需整体策划，在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位，重点研究受众心理，突出产品卖点和品牌形象宣传，做到以品牌宣传带动产品认知。要本着高起点、国际化的原则，进行品牌整合，逐步培育品牌形象在消费者心目中的品牌识别、品牌记忆、品牌联想，建立消费者对企业品牌的忠诚度，从而成为知名品牌。; 构建基本道德框架是品牌建设的中心环节；打造诚信企业是品牌建设的灵魂。明清时代中国商人把诚、信、义作为从商的???科玉律。西方经济伦理学则认为诚信是现代经济交往和经济运作的基本道德框架。诚是尽职尽责；信是互相信任。诚信是一种无形资产，比有形资产更重要。 树诚信经营之风，建立牢固的企业信用体系，是增强消费者对企业品牌忠诚度和提升美誉度的基础。 品牌是企业与消费者联接的纽带，是企业通过产品对消费者最庄重、最重要的承诺，是市场竞争的制高点。基于上述观点，企业品牌建设是企业核心竞争力培育的重要组成部分。 ;一、品牌战略;（一）品牌战略制定;（二）品牌战略与品牌战术的关系;（三）品牌既是人牌;（四）品牌是竞争的最高境界;（五）品牌创新力与控制力;二、品牌概念;（一）品牌是品类、品质和品味的结合体;（二）品牌是商标和商誉的综合体现;（三）品牌建立的核心;（四）联合品牌;3、联合品牌可以是企业品牌，也可以是产品品牌和服务品牌。 企业品牌＋企业品牌，如一汽－大众。 产品品牌＋产品品牌，如美的－东芝。 企业品牌＋产品品牌，如普济－圣女。 企业品牌＋技术品牌，如李宁－莱卡。;三、品牌规划;（一）品牌定向;（二）品牌定位;（二）品牌定位（续）;（二）品牌定位（续）;（二）品牌定位（续）;（三）品牌造势;（四）品牌借势;四、品牌塑造;（一）品牌社会责任;（二）品牌运作要义;（二）品牌运作要义（续）;（三）品牌操作要点;（三）品牌操作要点（续）;五、名牌价值创造;（一）名牌价值含义;（二）名牌价值意识;（三）核心技术;（四）新增价值;（五）功能与成本;六、品牌广告;（一）广告造势;（二）比较广告;（三）隐性广告;（四）广告误区;（四）广告误区（续）;七、品牌国际化;（一）品牌国际化任重道远;（二）企业生存应通过品牌增加竞争力;（三）品牌国际化四个阶段;（三）品牌国际化四个阶段（续）