跨国公司经营与管理.pptxVIP

推荐书目：;课程结构：;第一章 跨国公司概述;跨国公司的定义;对跨国公司定义的理解：　　1、在一个国家设立总部，通过对外直接投资，在两个或者两个以上的国家设立分公司或子公司； 2、经营战略具有全球性； 3、生产和市场竞争在全球展开，与现代生产条件相适应。 其定义分类标准不同，说法也不一，但其固有的本质的东西没有发生改变。　　;案 例;跨国公司的形成与发展;跨国公司的特征;跨国公司的类型;对世界经济发展的影响;案 例; 中国出口中50%以上是跨国公司“公司内贸易”。据中 国海关统计，2004年，外商投资企业出口3386.1亿美元， 占中国出口总额的57.1%，其中加工贸易出口占全部外资 企业出口的78.7％，占中国全部出口的44.9％。加工贸易 大部分是跨国公司内贸易，如果再加上其他形式的公司内 贸易，跨国公司内贸易占中国出口的比重应该在50％以 上。跨国公司通过大量的公司内贸易分享了中国出口的利 益，获得了新的快速发展的机会。 加工贸易是外商投资企业出口的主要方式。中国外商 投资企业大部分出口是从母国（或者母公司在其他国家 的生产企业）保税进口零部件和原材料，在中国完成加工 制造后，出口销往世界各地。最近几年，中国对美国顺差 不断扩大，但是同类产品贸易中国对日本以及东亚其它国 家和地区的逆差则大幅上升，说明中国高新技术出口产品 是大量采用OEM或者ODM方式代工生产的。目前国际上 有种观点认为，中国出口增长得益于人民币价值低估，实 际上，至少对占中国总出口50％以上的跨国公司内贸易出 口，汇率调整的影响是很小的。 ;第二章 跨国公司理论;跨国公司理论的演变;垄断优势理论 ;误区：概念战与差异化;透析：宝洁是如何做差异化的 ;产品周期理论 ;边际产业扩张理论;内部化理论;;国际生产折衷理论;企业条件;第三章 跨国公司全球战略;跨国公司全球战略的定义 跨国公司全球战略的特征 全球性、长远性、纲领性、抗争性、风险性 跨国公司战略管理的发展变化 ;跨国公司全球战略的基本内容 ;跨国公司全球战略的类型;案 例; 事实???明，默多克的“开端”一说并非虚言。星空传媒在广东坚持采用普通话而非粤语播音，显然是“项庄舞剑”，其意本不在广东一地。七个月后，星空传媒上海表处于10月31日搬入曾经是荣氏家族老宅的新家，并开始补充人手。新闻集团在中国不到一年的时间里的这些进步，出乎很多人的意料。 业内人士认为，之所以有如此大的进展，一是因为星空传媒在大陆长期的努力，获得了政府的信任；二是新闻集团也为中国政府做了具体的工作。据悉，星空卫视落地广东以及获准进入全国三星级宾馆及涉外小区的交换条件，就是新闻集团协助中央电视台第九套电视节目在美国和欧洲落地。 的确，虽然双方自签署协议后至今还没有任何的具体项目合作，但来自据湖南广播电视集团的一位负责人认为：双方签署这样一个框架协议将具有三个意义：“对新闻集团来说，可以利用湖南广电的节目制作经验，更好地实现本地化；对湖南广电来说，可借助新闻集团的国际化经验，迈向国际市场；而对双方来讲，一个更重要的意义则是，一旦政策放开，双方将拥有优先选择权。”这与分析人士的看法大致相同，即：框架协议可大可小，很多事情都可以在这个框架下面做，当然前提是不能越轨。而《亚洲华尔街日报》的评价是：“这是中国政府第一次允许外资电视机构与中国影视机构进行全面合作，这标志着中国电视改革的步伐正在加快。”（接下页） ; 　　投资媒体是长线投资，大量的投入是必须的，一般要有5到10年才能看到效果。 　　 “星空传媒目前在中国还处于打基础的阶段。”刘香成说。 1999年3月，新闻集团北京代表处成立，同年12月，新闻集团亚洲全资子公司星空传媒也在上海设立了代表处。尽管从80年代中期开始，新闻集团即开始了与中国的正面接触，但真正拓展中国业务是在这个时候才开始的。总部设在香港，辐射整个亚洲地区的综合传媒机构星空传媒集团为新闻集团全资拥有的子公司，它通过卫星以8种语言向53个国家和地区提供多种平台内容和多元服务。在这几个频道中，与华人合作推出的凤凰卫视成为亚洲最成功的电视台之一。 在中国大陆，星空传媒除了拥有北京、上海两个代表处以外，另有成都和广州两个销售代表处，共有员工130余人。 　　星空传媒集团董事长兼首席执行官杰智?默多克也说：“新闻集团的任何投资都是追求商业回报的，但在目前的中国，包括星空传媒在内的传媒集团眼光必须放长远一些。”实际上，星空传媒在中国的业务正在稳定增长。根据最新的数据，新闻集团在亚洲的全资子公司星空传媒2002年已经连续三季度赢