如何整合行销传播系统.pptVIP

基本沟通模式 Sender 发送者 Message 信息 Receiver 接收者 Feedback 回馈 行销沟通模式 Sender 发送者 Encoding 编码 Message Media 信息 Decoding 解码 Receiver 接收者 反应 Response 回馈 Feedback 噪音Noise 行销沟通的回馈 市场调研分析 销售人员报告 客户关系报告 广告公司的研究 顾客购买活动分析 顾客兴趣活动 (如使用剪报回扣等) 其他 如何做IMC？-5 5.3 FCB策划模式确认四种传播战略： 1、告知型（思考者）： 营销传播战役要集中在品牌知名度和教育消费者。 2、感性型（感觉者）： 突出品牌态度或偏好自我营销传播战役的目的。 3、习惯塑造型（实践者）： 透过“品牌试用/购买”和“品牌学习”作为营销传播战役的目标。 4、自我满意型（反应者）： 把战役目标咬住“品牌试用/购买”和“品牌态度/偏好”。 Sirgy的“系统模式” 公司方案使用三个层级――公司、营销、与营销传播。营销传播方案在决策树的底层，被视为是营销传播组合的要素。营销传播组合由营销传播战略指导。但营销传播战略则被视为上一层级，也就是营销组合的一个要素。而这个要素（营销组合）又由营销战略指导。营销战略同样被视为公司组合的一个要素，当然要由公司战略指导。 上一层级的程序通常被认为是指导相