国际市场营销论文(4).pdfVIP

《国际市场营销》课程设计作品 小米公司在中国的国际市场营销策略研究 学 院 专 业 班 级 姓 名 学 号 联系方式 2014 年 12 月 25 日 目录 摘要 2 1 小米公司简介 3 1.1 小米公司简介 3 1.2 小米的寓意 3 2 小米手机的简介 3 2.1 小米手机的简介 3 2.2 小米手机的配置 4 2.3 小米手机的销售模式及其价格 4 3 小米手机的 4P 营销策略分析 5 3.1 产品策略 5 3.2 定价策略 6 3.3 渠道策略 6 3.4 促销策略 7 结论 9 参考文献 9 1 摘 要 一个公司的成功与否， 很大程度上取决于其产品和市场策略的好坏。 现代企 业希望设计出能在目标市场成功实现其目标的市场营销组合，并将它付诸实施。 这包括四种营销管理职能：分析、企划、实施及控制。企业通过 SWOT 分析即 分析市场和市场营销环境， 找到有吸引力的机会和避开环境中的威胁因素。 除此 之外，企业还分析自己的强项和弱项， 以便能够选择最适合于企业的机会。 企业 接着制定营销计划，包括市场营销策略、目标等方面。本文将围绕 4P 策略分析 来探讨小米公司是如何凭借自身的发展走向成功的。 关键词： 小米，营销， 4P 策略 2 1 小米公司简介 1.1 小米公司简介 小米公司 （全称北京小米科技有限责任公司） 专为发烧友级手机控打造的一 款高品质智能手机。 小米公司 2010 年 4 月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司，由前 Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。其中小米团队 56 人投资 1100 万美元，公司估值 2.5 亿美元。 2010 年底推出手机实名社区米聊， 在推出半年内注册用户突破 300 万。此外，小米公司还推出手机操作系统 MIUI ， 今年 6 月底 MIUI 社区活跃用户达 30 万。2011 年 8 月 16 日，小米公司通过媒体 沟通会正式发布小米手机。 米聊、MIUI 、小米手机是小米科技的三大核心产品。 1.2 小米的寓意 小米拼音是 mi ，首先是 Mobile Internet ，小米要做移动互联网