汽车城年度营销行动方案.ppt

整合营销（公关+广告+现场体验）=消费者脑海中品牌形象 *图例：重要级 品牌树立 文化内涵 品牌推广 服务体验 报纸广告 报纸软文 网络广告 电台广播广告 DM杂志 DM广告 户外广告 夹报 短信 电梯广告 户外路牌 推广过程中的具体建议： 1、统一推广并强化品牌SLOGAN在营销推广中的应用； 2、通过媒介整合传播的方式，一步步营造盘龙汽车城在消费者 心中的品牌形象； 3、通过活动的形式（品牌组合式推广、现场主题活动等）将品牌 内涵与消费者形成互动； 4、将服务理念从口号变为实践，让消费者感受变化。 思考三 如何将销售品牌价值和产品品牌价值进行捆绑传递？ （挖掘两者之间的共同价值，打造高度融合的品牌文化共性内核， 实现交互提升的双品牌认知） 价值捆绑： 共谱品牌文化 盘龙汽车城的品牌文化，不是单薄的、从零开始的重建， 而是用众多汽车品牌的尊贵血统与盘龙汽车城自身气质的融合， 更是将上百年汽车发展所积累的文化底蕴与盘龙汽车城自身内涵的嫁接。 盘龙汽车城的品牌文化是汽车文化的延伸，是自身企业文化的升华！ 品牌文化炒作 原来盘龙汽车城与精英有如此多的话题 用文化与精英对话 用实力与精英对话 用底蕴与精英对话 用激情与精英对话 感受汽车文化，感受品牌实力，感受生活激情 汽车品牌的光芒如此璀璨