公关文案写作培训讲义.pptVIP

* * * * * * * * * * 较为死板的内容框架 国际通行的内容架构 客户背景及所面临的问题与挑战 项目委托任务描述 项目分析与研究 归纳出来的具体公共关系目标 建议的公共关系策略 目标受众分析极针对性的公关关系传播策略 建议的公关关系行为以及设计的各种PR活动 建议的媒介传播计划 可能发生的预算及PR服务费 PR公司简介、服务能力、成功案例及执行团队 国内通行“八股文” 项目背景 市场分析 媒体调研 SWOT分析 公关目标 公关挑战 公关策略 核心信息 传播计划 费用预算 服务团队 公司简介 公关稿件写作 写作概述 如何做标题 如何写导语 玩转整版文章写作 无米下炊十法 新闻习作稿件解析 公关软文写作解析 新闻稿与公关软文的同异处 新闻稿 公关软文 做一个技术卓越的品鉴专家 文字美感洋溢 不可丢掉趣味性 注重修辞 最大程度上掩饰商业气息 尊重新闻规律，体察媒体需求 准确规划并把握传播方向给读者爱看或者需要看的东西 与社会环境与市场紧密相关 完整传递核心信息 流畅、优美、风 格鲜明的文字 精巧的构思布局 理性与感性并蓄 每一次都充满创造的热情 有利于组织的积 极倾向 写新闻要照顾到三个利益方,企业、媒体、受众。 新闻稿与公关软文易出现的毛病 捏造言过其实的销售数据、采访对象 段落中有发言稿烙印 新闻要素