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PAGE PAGE 1 在地明珠 活力台灣 整理/編輯部 行銷在地文化 深耕地方產業 也許你認為新竹只有科技新貴，但是在發現矽砂、天然瓦斯後，玻璃在熊熊火光中，閃亮了新竹，從傳統到現代，玻璃藝術家們正在努力萌發創作的力量，向世界尋找出路。擋不了的新竹科技風潮，揚名國際，現在的新竹要用玻璃找到更美麗的出路。 當你漫步於重新出發的古坑華山地區，啜令著香醇的台灣咖啡，你可能不知道，這美味的咖啡曾經一度幾近絕跡，直到用心的古坑鄉親們努力產業重振，才有今日的華山咖啡園區與到處都喝得到的台灣咖啡。 　　而曾經是聲名遠播的魚池鄉紅茶，雖然歴經產業的沒落，但一些堅持愛鄉的居民手中，一個個自有品牌的崛起就像孕育已久的蚌殼燦然開啟，晶瑩剔透的珍珠背後多的是業者奮鬥打拼的堅持，但這其中也有政府經濟部中小企業處及輔導團隊的努力。 在日、韓產業與大陸低廉勞力對台灣產業造衝擊的這個年代，如何利用地方的資源，找出具競爭力的特色產品，創立自己的品牌，建立多元行銷通路，是決勝的關鍵，也許你來自新竹，或許是鶯歌、南投、雲林等台灣各地，對於這種家鄉的美，你可以多盡點心力，政府與地方特色產業輔導團隊可以和你一起整合在地資源，甚或在不同產業間做串連，讓地方產業未來發展版圖漸漸清晰，發現在地明珠。 輔導地方型產業 促進產業均衡發展 我國經濟發展向來以中小企業為主軸，占全體企業總家數97.8%，提供了將近8成的就業機會。因此，台灣要拼經濟，得先從中小企業著手，而要促進全國經濟發展，更應先設法活化地方經濟；也就是說，如何讓地方特色產業順利轉型、發揮營運效能，進而融入國際供應鏈體系，是台灣新經濟再生重要課題。行政院2015年經濟發展願景第1階段3年衝刺計畫「產業發展套案」中，輔導地方型產業就是促進產業均衡發展的重點施政項目。 政府在1989年即著手推動「地方特色產業輔導」工作，並於1994年起，辦理「社區小業輔導」工作，致力於協助地方發展特色產業與塑造具在地風格之社區產業，以提升小企業的經營能力，活化地方產業發展。歴年來，輔導全國地方特色產業區小企業已累積有111個案例，範圍偏及全國，對帶動地方就業人數及增加地方特色產業廠商之收益皆有很大助力。 經濟部中小企處為協助中小企業利用地方特色產業為基礎，配合知識經濟概念為前導，創高附加價值的新型態群聚式經濟體，特訂定「地方特色產業暨社區小企業輔導」計畫，以一個區域、一個鄉鎮為標的來進行，希望藉由全面性輔導措施，有效整合在地產業，甚至在不同產業間進行串連，以期發揮綜效，繁榮地方活絡在地經濟。 地方特色產業的「地方」範疇是以鄉、鎮、市為主。而特色產業是指具有歴史性、文化性、獨特性或唯一性等特質之一的地方產業，可以對區經濟發展有貢獻，或屬消費性且可發展為鄉、鎮、區特色之社區產業。 政府主要輔導工作項目如下： 強化地方產業經濟發展組織 輔導具地方特色在地社區或組織之廠商 輔導特色產業示範廠商空間佈置、景觀設計規劃、經營管理等項目 辦理國外特色產業觀摩與產品促銷活動 協助地方特色產品網路整合行銷與系統建置 協助產品包裝設計及產品研發設計與生產技術改良 培育地方產業經營管理人才 辦理地方產業標竿案例觀摩活動 結合社區資源與地方節慶，舉辦產業媒合促銷及媒體廣宣 其他足以提昇地區小企經營能力活動 鶯歌陶瓷創意展風華 自從福建泉州吳氏族人定居鶯歌並燒起第一把窯火開始，鶯歌陶瓷已經走過200年的歷史，其間歷經了萌芽、躍起、蓬勃、停滯。衰退等各個階段。回顧過去的全盛時間，鶯歌老街上來的遊客絡繹不絕，但近年受到大環境影響，老街早已不如以往繁榮。 鶯歌陶瓷盛名猶在，仍是台灣最重要的陶瓷產業據點，聚集全台半數以上的陶瓷業者，陶瓷作品乃以日用品和藝術品占大宗，已是台灣人生活美學的象徵。為了協助鶯歌陶瓷產業突破發展瓶頸，經濟部中小企業處藉由推動「地方特色產業暨社區小企業輔導計畫」，結合當地純熟之技術與經驗的基礎上，導入創意、品牌及行銷等概念，強化產業與文化、土地及生活的連結，以期為鶯歌陶瓷產業開創嶄新格局－不僅讓鶯歌的地方文化產業特色更加鮮明，更將台灣的傳統工藝昇華為具有高經濟價值創意產業。 台北縣鶯歌鎮陶瓷藝術發展協會理事長李國正先生表示，透過輔導團隊引入創新與創意的理念，結合產品開發與包裝設計，同時開發新一代年輕族群市場，已經一步步地鶯歌傳統陶瓷產業，轉化為具有創造力的文化特色產業。期許未來，鶯歌可望建成一個創意陶都，以及台灣陶瓷創意中心，昔日老街繁榮景象指日可待！ 以台北縣鶯歌鎮陶瓷特色產業輔導計畫來看，該計畫的輔導項目為：產品設計計畫(示範店家徵選4家、特色產品設計4件、特色產品包裝設計4件、產業共識工作坊一場（至少12小時）)、經營創意計畫(經營課程3場、設計講堂3堂、陶瓷經營創意觀摩一場)及產業行銷計畫(產品手冊設計印製2000本、建置鶯