厂商的价格决策课件.pptVIP

* 第三节 垄断竞争市场的厂商均衡 一、垄断竞争市场的特点 二、垄断竞争厂商的均衡 三、非价格竞争 * 一、垄断竞争市场的特点 1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。 2、特点 （1）厂商数目较多 （2）产品有一定差异(在功能、质量、造型方面的差别;产品的包装、色彩、规格方面的差别;销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别;商标的差别) （3）厂商进出行业较容易 （4）厂商对价格有一定影响力 * 2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段： （1）价格竞争 （2）非价格竞争 * 垄断竞争市场上的厂商面对的需求曲线既不像完全竞争厂商那样是水平的，也不像完全垄断厂商那样陡峭，而是比较平坦的向右下方倾斜的曲线。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。 二、垄断竞争条件下的需求曲线 * 二、厂商均衡 1、短期均衡 “MR = MC” O Q0 Q P0 E MC MR D P AC AC AC * 2、长期均衡 （相似于完全竞争市场） 长期均衡的条件： MR = LMC=SMC P = AR = LAC O Q0 Q P0 E LMC MR D（AR） P LAC * 三、非价格竞争 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。 * 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。 * １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。 * 第四节 寡头垄断市场的厂商均衡 一、寡头垄断的含义和特征 1、含义—— 指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在着不同形式的竞争。 纯粹寡头：指产品同质无差别。 差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。 2、成因： （1）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。 （2）由于规模经济。 * 3、特征： 寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构。 寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决定的。 寡头市场中，任何厂商在采取行动前，都必须认真研究对手，并考虑到对手可能做出的反应。 * 二、寡头市场的价格决定 1）价格领先制 价格决策往往由大企业作出，决定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或者叫支配性企业；而小企业则如同完全竞争企业一样，是价格的接受者。 Price leadership is a form of implicit collusion that sometimes gets around the Prisoners Dilemma. * 2）成本加成 按一定的百分比在平均成本上加利润。 例某产品的平均成本为100元，利润率为10%，则价格定为110元。 寡头之间存在勾结： 3）卡特尔 厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格。 * 三、共同价格条件下厂商的价格和产量决策 1、在共同价格条件下，如果一方降价，若其它不跟随降价，那么他将蒙受巨大的损失，因而他们也会一同降价，于是他们会谋求共同的能获得超额利润的价格和产量定位 * 2、共同价格下厂商获得超额利润 MR=MC AR＞AC * 四、单独改变价格条件下厂商的均衡 1、在单独改变价格条件下 若一家改变价格，其它则作出相应的反应： 一家降价，则它的竞争对手为了不减少自己的销售量也降低价格。 一家提价，则它的竞争对手为了增加自己的销售量并不提高价格。 * 2、厂商均衡－斯威齐模型 寡头垄断市场上价格具有刚性，即当成本有一定量的改变时，价格却保持不变。 * 五.《囚犯的难题》 警察抓到两个合伙盗窃的嫌疑犯，分别关在两个房子里。警察对每个犯人说，如果有人认罪，而另