社会化媒体营销浪潮下的传统媒体变迁.docxVIP

一、互联网快速发展挑战网络媒体的优势地位 1、 互联网发展势不可挡，网媒正成为新闻传播强势媒体 随着互联网的迅速发展和日益普及，网络媒体正成为新闻传播的强势媒体。 近年來中国互联网的媒介角色发生了重要变化，中国网络媒体不仅在表达民意方 面进一步继续其〃草根〃媒体的角色，而且其强大的传播功能在重大事件和重大主 题的新闻传播屮发挥了极为重要的作用。 2、 传统媒体仍是主力军，但影响力渐弱 根据艾瑞iUserTracker的监测数据显示，截止到2010年中国社会化媒体 用户规模己达3. 46亿人，环比增长25.4%,而中国社会化媒体渗 透率则达75. 7%, 屮国社会化媒体用户规模正在快速增长。譬如每周上网在十个小时重度用户从三 年前61%涨到现在72%,很多人已经对互联网形成一种依赖，一天24个小时中 花在互联网的时间是17. 6个小时，甚至已经开始挤占电视黄金时间。 iUserTracker-2007-2010年中国社会化媒体 用户规模及渗透率?=用户规横(亿人) 一?一社会化舞体漫這事(%) 长克(%)Source:CNNICiUsbTrockw.京玄力埜脈 iUserTracker-2007-2010年中国社会化媒体 用户规模及渗透率 ?=用户规横(亿人) 一?一社会化舞体漫這事(%) 长克(%) Source:CNNICiUsbTrockw.京玄力埜脈2010.3碁于代20万名妄国及办公f不含必共上阿龙点)W 事舄菸廿为的丢期孟测歛据蘇? 传统媒体受社会化媒体冲击, 融合是未来发展趋势 1、社会化媒体具有独特竞争优势 伴随互联网的兴起，含冇网络特质的A1SAS营销模式逐渐取代了传统的 AIDMA营销模式，特别是web2. 0时代的到来，搜索引擎、问答、百科、社交网 络、博客、论坛、消费点评、微博等社会化媒体为受众获取信息提供了多维的通 道，也为分享和口碑传播提供了大量的渠道。 AISASAction nsShare 分享 口碑传撞ntereTt^?—亠汪w」一 AISAS Action ns Share 分享 口碑传撞 ntereTt^? —亠汪w」一 在A1SAS营销模式框架下，分享性极强的社会化媒体才是能将〃share〃这一 环节效果最大化的媒体形式。社会化分享的价值在于社会化流量的持续循环， 当用户看到互联网的某些内容，其屮一部分用户会将其分享到社会化媒体上，传 播给其社会化网络中的其他用户，而其他用户也会看到这些内容，并继续进行分 享传播，一个完整和循环的社会化分享过程就开始循环。不言而喻，在传播方式 上，社会化媒体与传统媒体相比冇着极大的优势。 2、社会化媒体成为创新营销平台，传统媒体需要及早融入 《纽约时报》曾经104次获得普利策奖，整个发行量在全美国一宜排第三名 位置，但是发行人表示2015年将不再印刷，而是建立个社交分享的新闻网站， 在这个社会化平台上发行。这些只是国外众多传统媒体社会化变革的缩影。 社会化媒体的全而化是整个时代发展的必然趋势，传统媒体为了生存和壮 大，是需要积极调整发展战略，积极融入到社会化运营当中。目前国内的社会化 媒体还没有完善，很多政策和行业规则仍在探索和制定当屮，而这也给了传统媒 体一个转型的吋间和机会。 三、传统媒体应对策略：修身、齐家、治国.平天下 1、强化组织机构格局，提升竞争力 内容方而，传统媒体拥冇强大的人力物力资源，但是采用的是无关联相对 独立的采编分离模式来运营，难以保持中立态度，同时版面限制会导致作者的观 点和发布渠道受限。而在新的环境下，需要传统媒体思考受众更为喜欢和接受 的方式來编撰发布内容，口J以通过采编一体化和采编网络化的方式，迅速简化流 程，提升工作效率，提高信息的及时性、直观性和独家性，迎合受众需求，也 解决了传统媒体信息同质化问题。 营销方面，传统媒体可以将发布内容由原有的硬性广告改为收而不露的软 文，使广告主的产品得到最大程度的推广，也为自身赢得良好的口碑。 2、 开展全媒体战略，加强传统媒体间合作 随着三网融合的脚步越来越快，广电机构一方面利用NGB和三网融合的契 机大力发展广电数字媒体，如数字电视、CMMB、网络电视和1PTV,同时也积极 拓 展至户外媒体以及手机流媒体方面。而报刊媒体在实现自身数字化方面，目前国 内已有1100多家报纸建有独立域名的网站，其屮《人民日报》一上网就具备了信 息量人和新闻更新快两人优势，而中国新闻社也以中国新闻网为基础拓展至网 络、手机和户外等多种媒体领域成为行业榜样。 有了更加多样化的渠道，也就为传统媒体应对媒体格局变化，向广告主提供 全媒体投放产品的实现做了保障。而传统媒体在进入互联网环境后就需要跟上日 新月异的变化步伐，web2. 0吋代传统媒体接受和运营社会化媒体是一个必然趋 势。 3、 利用社会化媒体竞争优