广告学之广告创意相关因素.pptVIP

电视广告创意与制作;第二章 广告创意的相关因素;第一节 广告创意与文化因素 ;;;请欣赏几则广告从这样一组广告中找出你认为好的、不好的并说出理由。;第一个问题：传统文化积淀与电视广告创意 一、社会文化与广告 （一）文化 “文化”一词最早出现在《周易》中。“文”的意思是在物体上刻花刻纹，使物上有花有纹的意思，从而又繁衍出文字、文籍之义。“化”仅就其字面表现，引导人回首行善的字。“凡以道业诲人谓之教，躬行于上，风动于下，谓之化。”; 赫斯科维兹对文化所做的描述可以为大多数的文化研究者所用： 1、文化是学而知之的； 2、文化是由构成人类存在的生物学成分、环境科学成分、心理学成分以及历史学成分衍生而来的； 3、文化具有结构； 4、文化分为各个方面； 5、文化是动态的； 6、文化是可变的； 7、文化显现出规律性； 8、文化可借助科学方法加以分析；; 广义的文化三元素： 1、符号、意义和价值观，这是用来解释现实和确定好坏、对错的标准； 2、社会规范和准则，以及对一定社会中的人们应该怎样思维、感觉和行动的解释。 3、物质文化，主要指艺术的人造物体，它们以物质形态出现，反映出非物质文化的意义。 狭义的文化：是社会成员所共有的内在和外在的行为规则和特质。 北京陶然亭：;北京陶然亭1 ;;北京陶然亭2;;北京陶然亭3;