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山水实景剧场与《红色传奇》SWOT 分析 遵义，以得天独厚的红色旅游资源，在全国享有很高的知名度和美誉度。 一、遵义红色旅游发展 SWOT 分析 S 优势： 气候条件优良，旅游适宜性强。遵义地处中亚热带季风气候湿润地区，温暖湿润的 气候，一年四季游客皆可游览。 红色旅游资源丰富，知名度高。景区依托历史重大事件建设，知名度高。以长征为 主题的红色旅游资源主要有：遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、乌 江天险、四渡赤水的各个渡口、丰乐桥、遵义县革命委员会、遵义县群众大会会场、 贫民医院等。 形成了独具特色的红色的文化。国酒茅台，赤水、乌江、娄山关、凤凰山、湄江山 水和茶文化等每一个背后都有其独特的文化烙印，更多的是一种象征，是红色文化的 载体。 政府规划建设，形成规模。近年，遵义市先后投入近亿元对遗址进行保护，并因地 制宜建立多个红色纪念馆，为红色旅游奠定了基础。 交通便利。杭瑞高速通车，高铁遵义站，机场修建，极大改善了交通环境，游客往 来极大便利。 W 劣势： 基础设施建设不足。旅游区住宿、通讯等旅游条件和设施比较落后，满足不了游客 的需求，同时也严重降低了游客旅游体验。 景区较分散，未形成规模效应。各景点分布不集中，规模性不强。 各景点发展呈现同质化现象，各个景点还未形成各自亮点内容，差异化不明显。 O 机会： 1、旅游业市场容量大，发展潜力大。世界旅行和旅游理事会(WTTC)发表的研究报告 曾明确指出，旅游业已成为当今世界的第一大产业。到 2020 年，全球年接待人数和年 均消费增长率将分别达到 4．35％和 6．1％，远远高于世界经济年均 3％的增长率。 可以预见，在世界范围内，旅游业是一个增长势头强劲的产业。 2、国家对红色旅游发展的大力扶持。2004 年 12 月，中共中央办公厅、国务院办公厅 印发《2004—2010 年全国红色旅游发展规划纲要》，就发展红色旅游的总体思路、总 体规划、总体布局和主要措施做出明确的规定。另外，国家西部大开发战略部署，对 长征文化的大力开发政策，这些都给遵义发展红色旅游提供了优越政策环境。 T 威胁： 1．同类行业竞争剧烈 以上海为中心的“沪浙红色旅游区”，以北京、天津为中心的“京津冀红色旅游区”， 特征明确，区位优势明显。 遵义相邻的湖南，有优越的地理条件，是一个没有围墙的革命历史博物馆，在中部地 区具有品牌优势。 与他们相比，遵义没有明显的竞争优势。 2．未来旅游发展趋向个性化 在今后的旅游市场需求发展中，旅游者不再热衷于走马观花式的观光旅游，而崇尚个 性化、多样化、参与性强的旅游形式。遵义的多数红色旅游仅仅是静态参观为主，红 色旅游产品的规划面临巨大的挑战。 3．红色旅游产品的特殊性 红色旅游的客源变化受政治性因素和市场化因素影响明显。 二、大型情景歌舞剧《红色传奇》与山水实景剧 （一）大型情景歌舞剧《红色传奇》 2015 年 1 月 13 日，为纪念遵义会议召开 80 周年，遵义市演艺集团排演的大型情景歌 舞剧《红色传奇》。 《红色传奇》全剧以红军卫生员小红为主要人物线索，采集耳熟能详的音乐元素，运 用歌舞、杂技、武术、情景行为等表演形式，结合现代声光电舞美技术，鲜活地再现 了遵义会议、四渡赤水、娄山大捷等历史事件。 （二）山水实景剧 山水实景剧概念：山水实景剧是实景剧的一种，是旅游演艺节目中衍生出来的概念， 它以真实建筑作为舞台场景、再现某特定地域的民俗风情，利用多种影视特技特效再 现当地具有典型意义的经典故事情节，以旅游景点为依托。 山水实景剧特征：大型山水实景剧：以大型山水为依托，在此基础上做适合表演的 改建，展现大全景，规模宏大，气势恢弘，画面可唯美可悲壮。投资大，建设周期较 长。 （三）山水实景剧场与《红色传奇》SWOT 分析 项目 山水实景剧 《红色传奇》 S 1. 依托实景，展现丰富的地域文化风 俗。 2. 是当地文化的衍生产品，文化产品 内容不可复制。 3. 各种高科技手段运用，营造视听震 撼。 4. 辨识度高，识别性强。 5. 高盈利，行业溢出价值高。 6. 观众规模大 7. 可向多个产业的文化旅游综合体演 变 1.投入成本较低 2.排演周期较短 3.室内演出，受环境干扰程度低。 W 1. 投资大——行业资金壁垒不断提高 2. 回报周期长 3. 受环境因素的限制 1. 行业溢价低 2. 室内舞台布置，实景带入感较 弱 3. 表演空间较小 4. 观众席位较少 O 1. 政府政策支持鼓励旅游资源开发 2. 山水实景剧模式不够完善，有进一 步开发的潜力 1.政策支持 T 1. 其他地域形成较成熟的山水实景剧 场演出模式 2．市场跟风现象严重，同质化泛滥 附件一：山水实景剧场资料 项目 投资金 额 导演 开演时 间 席位 年游客量 （万人） 年收入 利润 《