凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略初探.docxVIP

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2019-12-11 发布于江西
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凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略初探.docx

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营销策划课程设计(论文) 设计（论文）题目凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略学院名称商学院专业名称市场营销学生姓名徐光秀学生学号 201208020210 任课教师孙琳设计（论文）成绩教务处?制 2015?年 12?月 3?日凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略摘要国家旅游局数据显示，2014?年，中国内地公民当年出境旅游首破?1?亿人次，达 1.09?亿人次，海外支出达到创纪录的?1648?亿美元，较?2013?年增加?28%，创下两年来最大的百分比增幅。预计?2015?年中国出境游客消费支出将高达?1940?亿美元，出境旅游人数突破?12000?万人次。回溯?2000?年，中国只有?1050?万人出境游，仅仅过了?14?年，中国的出境旅游人数便增长了 10?倍，其增长速度世界少见。我国出境旅游在过去十年以年均近?19%的增速快速发展，2001?年中国出境人次数为?1200?万人次，到?2014?年，我国出境人次数已超过?10700?万，中国已跃居世界第一大出境旅游市场。因此，研究出境旅游品牌营销具有重要意义。本课题将借鉴相关文献与资料调研，以凯撒旅游为例，梳理归纳细分市场及品牌营销等相关理论研究，对凯撒旅游在出境旅游市场的品牌营销策略进行分析研究。从而在一定程度上提供国内出境旅游品牌营销策略一些启示，促进国内出境旅游业健康、快速和持续的发展。关键词：凯撒旅游；出境游市场；品牌营销；市场定位 I 目录第?1?章?前言................................................................................................................................................. 3 1.1?选题背景和研究意义?.................................................................................................................... 3 1.1.1?选题背景.............................................................................................................................. 3 1.2?凯撒旅游品牌综述?......................................................................................................................... 3 1.2.1?品牌介绍.............................................................................................................................. 3 1.2.2?品牌发展历程?...................................................................................................................... 5 1.2.3?品牌文化.............................................................................................................................. 5 1.3?研究思路及研究内容?..................................................................................................................... 6 1.3.1?研究思路.............................................................................................................................. 6 1.3.2?研究内容.................................................................................................