《男人装》杂志品牌营销与比较.docxVIP

2012 2012 年 5 月 28 日 《男人装》杂志品牌营销战略 《男人装》 品牌营销分析 课程名称： 任课老师 组长 组员 组员 《男人装》杂志品牌营销战略 序言 一直以来,在杂志零售市场上,女性杂志占据绝对优势,而男性杂 志则在纷繁的市场中勉强占据了一小方领地。近年来,男性杂志市场 发展迅猛,已逐成气候。 其中《男人装》在众多男性杂志处于领先地位，“超女邵雨涵妈妈 怒斥《男人装》”、“黄圣依拍《男人装》封面遭公司雪藏”一系列新闻事件 让该杂志不断成为大众关注焦点，使这一小众化的纯男性杂志渐渐进 入更广泛受众的视野。一次又一次将其推到舆论的风口浪尖，也带来 了大众对其一次又一次的追捧，逐渐形成了该杂志的一批固定受众群。 而性感暴露的女性形象也成为了《男人装》的代名词。杂志营销过程中 的独特的战略，和准确的竞争定位都是业界成功的案例典范。 本论文旨在结合《营销战略与竞争定位》书本的基础上，将理论与 实际营销案例相结合，不断累积市场营销专业学生的专业知识。 《男人装》杂志品牌营销战略 目录 一、概 述·······························2 1、男性杂志简 介··························2 2、《男人装》介 绍···························3 二、《男人装》核心战略的制 定·····················4 1、组织资源分 析····························4 2、目标市场分 析··························4 3、《男人装》SWOT 分 析·······················5 4、竞争性定位创 建·························6 三、《男人装》与其他男性杂志的差异化战略比 较·············8 1、核心产品差 异··························8 2、期望产品差 异··························8 《男人装》杂志品牌营销战略 3、促销差异 化·······························9 四、总 结································10 五、附 录······························11 附录一:参考文献： ·······························11 附录二: 表··························12 小组人员分工 表··························12 小组工作进度 一、  概述 1. 男性杂志简介 过去国内男性较不重视外表，对自身的投资也比较少，因此在时尚及美学 《男人装》杂志品牌营销战略 的养成上更是比不上日本、英国等国外男性。但是随着社会生活的转变，男性 也逐渐开始注重自己的品味。近年，许多男性产业不断涌入市场，包括国际男 性精品品牌大打广告，男性化妆保养风潮的出现，都使得男性市场蓬勃发展。 当男性开始对时尚产生关注和需求时，男性时尚杂志就迎来了广大的发展空间。 男性时尚杂志是集消费、娱乐和休闲信息于一体的综合休闲型读物,如今已 是中国内地期刊市场的一股新生力量,内容往往包括时尚信息、生活指南、两性 讨论等方面的消遣类内容,也包括一部分对于政治、经济话题的解读,是时尚集 团和出版集团联手打造的新的男性生活方式和男性社会角色定位的反映,内容突 破了传统的男性杂志那些严肃谨慎的、忧国忧民形而上的探讨,对男性需求进行 深度关注和开发,强调了更多男性以往不被重视的领域,大大丰富了男性的精神 世界,成为男性解压释重的交流平台。 男性杂志有广义和狭义之分，广义是指以财经、汽车、房地产、体育等由 男性关注的话题划分的行业杂志，如《中国汽车画报》、《商业评论》；狭义为关 注男性心理、健康等与男性自身密切相关的读物，如《男人装》、《时尚先生》。 2003 年 1 月，《时尚健康》率先推出男士版，此后各类以男性为读者的期刊兴 起，至今已有十余种之多。 2. 男人装介绍 2004 年 5 月创刊，时尚传媒集团旗下刊物，英国 EMAP 集团以及 FHM 给了 《男人装》最佳的国际版权支持以及内容的共享。《男人装》以其与众不同的 传播方式、独特的价值观以及“趣味、真实、性感、实用”的办刊理念，迅速 占领了时尚男士类刊物市场，稳居全国时尚男士类杂志发行量首位。 ? 《 男 人 装 》 是 中 国 第 一 本 公 开 的 纯 男 性 杂 志 ， 有 中 国 的 花 花 公 子 之 称 。 ? 《 男 人 装 》 全 球 真 性 情 男 性 杂 志 。 当 红 国 际 男 性 杂 志 《 FHM 》