搜索引擎营销实验报告.docxVIP

全文搜索引擎 目录搜索引擎 基本原理 通过从网站提取信息建立网页数 据库的方法让用户从数据库中搜 索到自己所需要的信息 将网站分门别类地存放在相应的目录中， 因此用户在查询信息时，可选择关键词 搜索，也可按分类目录逐层查找 搜索操作 自动网站检索 依赖手工操作 网站要求 对网站要求低，不违反相关规定， 网站一般能被登录成功 对网站要求高，登录多次也不一定成功 网站分类 不考虑网站分类问题 将网站放在一个最适合的目录里 用户自主权 信息从用户网页中自动提取，用 户拥有更多自主权 要求必须手工另外填写网站的信息，还 受各种限制 搜索引擎营销实验报告 实验概述： 【实验目的及要求】?了解关于搜索引擎的基本知识以及与其实际应用的搜索引 擎广告营销与当前各网站的网站策略。 【实验原理】?通过网上实际操作与搜索加强学生对现实搜索引擎营销情况的了 解 【实验环境】?各主要搜索引擎 实验内容： 【实验方案设计】?通过对各搜索引擎的使用体验来增强学生关于搜索引擎营销 的基本知识与各引擎广告策略的不同之处 【实验过程】 实验一：了解常见的搜索引擎和类别的基本形式 1.?全文搜索引擎和目录索引引擎的区别是什么？ 下表由几个角度比较了全文搜索引擎与目录索引的不同点： 实验二：了解百度的广告策略 1.?竞价排名的含义 竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位 置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。 2.?对“鲜花”查询竞价 竞价排名显示： 关键字 百度 谷歌 雅虎 中国大学 19,300,000 17,500,000/0.08s 37,634,5962/0.048s 中国最好的大学 3,150,000 235,000,000/0.07s 50,319,321/0.069s 中国最好的南方大学 4,080,000 19,700,000/0.11s 2,890,959/0.067s 中国最好的南方理工大学 3,390,000 2,650,000/0.13s 227,175/0.075s 经查询显示排在第一位的是一家名叫“精品鲜花”的门户网站。 自然排名显示： 3．思考讨论：百度的广告策略如何策划的。谈谈你的看法。 百度是通过竞价排名来实现广告策划的。从企业的角度来说，企业可以根据自己的财 务预算来进行广告竞价投放。从百度的角度来说，能以量化的形式衡量各搜索结果的排序 而获得盈利。而从顾客的角度来说，可能从排名中意外地获得一些所需的信息。 通过平时对百度搜索引擎的使用，其广告策略基本合理。 实验三：对比搜索引擎收录情况 1.对比各搜索引擎关键字的搜索情况2.搜索西安到三原的距离对?“百度”与“谷歌”进行“西安到三原的距离 1.对比各搜索引擎关键字的搜索情况 2.搜索西安到三原的距离 “西安到三原自驾车路线,?距离三原县公路里程?44.8?千米?”成功地搜出两地距离。而“雅 虎”搜索得手工从“雅虎地图”中搜出两地距离。 3.?各个搜索引擎对同类网站的收录情况是否相同？如果不相同，各个搜索引擎有什么特点 ？ 各个搜索引擎对同类网站的收录情况不尽相同。百度与谷歌属于全文引擎搜索，其网 页数据库的更新速度也不相同，但收录网页数与更新的速度是谷歌比百度更快，内容更丰 富。而雅虎属于目录索引搜索引擎，其网站专业分类性较强，虽然信息收藏量比全文搜索 引擎要少，但是其针对性更强，找到的信息会更细致。 实验四：了解?Google?的广告策略 1.?Google?AdWords?关键字广告的放置位置和收费情况 Google?AdWords?的广告放置在网页的右上方，点击右下方的“想在此看到你的广告吗？ ”便进入?AdWords?的推广界面，企业投放的广告展示完全免费，只有在用户对企业的广告 感兴趣并点击后，才需要付费。搜索“鲜花”的?AdWords?情况如下： 2.?Google?AdSense?在别的网站上投放?Google?广告，可以在以下网站看到其广告： 3.?Google?AdWord?与?Google?AdSense?有何区别？企业如何选择。 Google AdWord?是免费为企业在其搜索界面上投放广告的一种服务，只有当顾客对其 广告感兴趣进行点击，才收取费用。而?Google?AdSense?则是与其他网站合作的广告联盟， 企业需要对其进行付费，才可进行广告链接。 出于广告费用的考虑，应选择?Google AdWord；而基于广告投放的针对性与有效度以 及覆盖面的话，应选择?Google?AdSense。总的来说，企业应双管齐下，针对所要取得的广 告效果以及广告费用而进行不同权重的广告投放。 实验五：冰客搜索引擎网址登陆实验 1.?在网站登录的时候如何选择关键字？ 选择的关键词应与网站相关，具有你所要寻找信息的代表性，但避免拿