东软集团品牌营销策略研究.docxVIP

辽宁工程技术大学毕业设计（论文） 中文题目：东软集团品牌营销策略 外文题目：NEUSOFT?GROUP?BRAND?MARKETING?STRATEGY 毕业设计（论文）共?25?页（其中：外文文献及译文?2?页） 完成日期?2011?年?11?月 答辩日期?2011?年?12?月 张浩天：东软集团品牌营销策略 摘要 目前，国内企业主要面向国内市场需求，向国内买家以低于外国企?30%-50%的 价格提供与外国企业差不多的优质产品，中国民族是最聪明最有智慧的民族， 在很短的时间内就可以学到国外的技术来提高产品的品质，从而达到同国际企 业竞争的核心力，但是却怎么也卖不了同国际品牌同等的价值。而只能获取低 于外国企业?30%-50%的价值利润。由此中国企业家们是不是应该深思？ 本文就中国绝大多数企业都存在的这种品牌策略问题通过一个具体的公司 东软集团来进行系统的描述，主要以公司的品牌效应怎样左右消费者，怎么样 在品牌策略问题中树立大企业形象，深入分析东软集团在品牌问题细节上的把 握以及不足为导向，进一步研究东软集团以及其他各个企业普遍存在的品牌效 应问题进行深入探讨和研究。 结果发现中国的大多数企业都存在着一项通病，品牌意识薄弱，所以更需 要依靠技术保证产品质量，加强树立品牌形象。在世界市场范围中占有一席之 地。 关键词：品牌；品牌效应；东软集团；市场营销；企业形象；提升价值 1 辽宁工程技术大学毕业设计（论文） Abstract At?present,?domestic?enterprises?are?mainly?for?the?domestic?market?demand?to domestic?buyers?outside?the?state-owned?enterprises?with?less?than?30%?-50%?of?the price?and?foreign?companies?about?the?quality?products,?the?Chinese?nation?is?the?most intelligent?and?wise?people,?in?a?very?short?time?can?learn?foreign?technology?to improve?product?quality,?so?as?to?achieve?the?core?of?the?international?competitive power,?but?also?how?not?to?sell?the?same?value?with?the?international?brand.?Foreign companies?can?only?get?less?than?30%?-50%?of?the?value?of?the?profits.?Chinese entrepreneurs?are?not?the?result?should?ponder? In?this?paper,?the?vast?majority?of?Chinese?companies?there?this?problem?by?a specific?brand?strategy?company?Neusoft?Group?to?the?description?of?the?system, mainly?about?how?the?companys?consumer?brand,?brand?strategy?in?the?problem?how to?establish?a?big?business?image,?in-depth?analysis?of?Neusoft?Group,?the?brand?issue in?detail?and?the?lack?of?certainty?as?oriented,?further?research?company?Neusoft Group?and?various?other?common?brand?and?study?issues?in?depth. Found?that?the?majority?of?Chinese?enterprises?are?the?existence?a?common problem,?brand?awareness?is?weak,?so?the?need?to?rely?on?technology?to?ensure product?quality,?enhance?brand?image.?Range?in?the?world?market?place. Key?words:?Brand;?brand;?Neusoft?Group;?marketing;?corpor